{"id":19907,"date":"2021-06-02T12:19:40","date_gmt":"2021-06-02T10:19:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/?p=19907"},"modified":"2022-02-23T10:37:06","modified_gmt":"2022-02-23T09:37:06","slug":"un-cafe-con-jose-antonio-rojano-head-of-packaging-design-services-el-corte-ingles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/en\/2021\/06\/02\/un-cafe-con-jose-antonio-rojano-head-of-packaging-design-services-el-corte-ingles\/","title":{"rendered":"\u201cUn caf\u00e9 con\u2026\u201d JOSE ANTONIO ROJANO- Head of Packaging Design services, El Corte Ingl\u00e9s"},"content":{"rendered":"\t\t
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\u201cUn caf\u00e9 con\u2026\u201d JOSE ANTONIO ROJANO- Head of Packaging Design services, El Corte Ingl\u00e9s<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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EMPACK MADRID – H\u00e1blanos de ti y de tu trabajo. \u00bfC\u00f3mo es el d\u00eda a d\u00eda del Head of Packaging Communications de El Corte Ingl\u00e9s? <\/strong><\/p>\n

Jose Antonio<\/strong> – Soy Dise\u00f1ador Industrial y de producto por el IED Madrid con un postgrado en Direcci\u00f3n de MK por el IE Business School. Con un fant\u00e1stico equipo de 12 personas, somos responsables del desarrollo de la identidad de los envases de producto marca propia, tanto alimentaci\u00f3n como \u201cnon-food\u201d. Tambi\u00e9n estamos integrados en el equipo de branding, desarrollando identidad de marcas, empresas y servicios que contribuyen al desarrollo empresarial de nuestra compa\u00f1\u00eda.
Integrados dentro de un \u201ccreative Hub\u201d junto con el equipo de Publicidad, con el paso del tiempo hemos ido adoptando cada vez m\u00e1s un rol de \u201cinternal design services\u201d, asistiendo mediante diferentes servicios de dise\u00f1o asociado a la marca, a m\u00faltiples equipos que lideran la estrategia de negocio.
Trabajamos tambi\u00e9n con distintos partners externos especializados en dise\u00f1o de packaging, para el desarrollo de nuestros surtidos o marcas. El mundo est\u00e1 repleto de profesionales con un enorme talento creativo, por tanto, \u00bfpor qu\u00e9 no invitarles a participar en nuestros proyectos?<\/p>\n

E.M – En tu experiencia en el sector del packaging \u00bfCu\u00e1l es la evoluci\u00f3n del sector desde tu punto de vista? <\/strong><\/p>\n

J.A<\/strong> – M\u00e1s all\u00e1 de todos los grandes temas actuales como la sostenibilidad y la optimizaci\u00f3n que, por supuesto son de capital importancia para el desarrollo de este sector, es importante poner el foco en por qu\u00e9 se suceden estos grandes cambios.<\/p>\n

Una vez demostrado que el modelo de consumo de las \u00faltimas d\u00e9cadas est\u00e1 agotado y no es sostenible, el c\u00f3mo se fabrican los productos, con qu\u00e9 ingredientes, la huella de carbono que deja en nuestro planeta y como todo se escala al tipo de consumo masivo actual, son los grandes factores que empujan el cambio.<\/strong><\/p>\n

De un modo m\u00e1s espec\u00edfico, el dise\u00f1o de packaging se enfrentar\u00e1 pr\u00f3ximamente a dos grandes retos asociados a este escenario. Por un lado, est\u00e1n los materiales y formatos;<\/strong> la aparici\u00f3n de envases espec\u00edficos para el transporte o m\u00e1s peque\u00f1os dedicados a los nuevos tipos unidad familiar (monoparentales o singles) conlleva trabajar con m\u00e1s materia prima; pero para ser consecuentes con una producci\u00f3n sostenible se innovar\u00e1 en nuevos materiales, o con el uso de otros que requieran menos procesado industrial, e incluso alg\u00fan tipo de envase desaparecer\u00e1 por carecer de utilidad comparado con el residuo que genera.<\/strong> Estos nuevos formatos, \u201cm\u00e1s sostenibles\u201d pero quiz\u00e1s menos cualitativos visualmente pueden condicionar\u00e1n el dise\u00f1o en t\u00e9rminos de acabados, uso de tintas y por tanto el look general ser\u00e1 algo distinto a lo que estamos acostumbrados a ver como normal. Visualmente se generar\u00e1 (si no lo est\u00e1 ya) una nueva tendencia visual de dise\u00f1o.<\/strong> Materiales como el Pulpex\u00ae es un buen ejemplo de este vector de cambio e influencia en el dise\u00f1o.<\/p>\n

En un segundo nivel, pero tambi\u00e9n muy importante para el dise\u00f1o de packaging, est\u00e1 todo lo relacionado con la informaci\u00f3n del producto y la transparencia con el cliente. Cada vez tendremos m\u00e1s declarativos, voluntarios u obligados por ley sobre las caracter\u00edsticas del producto, advertencias saludables o de intolerancias, componentes de valor a\u00f1adido de producto que lo diferencien de otros\u2026 Todo relativo a la informaci\u00f3n que se debe reflejar en el packaging y que debe percibir un cliente multidemanda,<\/strong> con sus propias dietas o estilos de vida. Todas estas condiciones particulares de un producto que debe diferenciarse de otro tambi\u00e9n incidir\u00e1n en los layout de cada dise\u00f1o de packaging.<\/p>\n

E.M – \u00bfCrees que la pandemia ha cambiado el rumbo que ten\u00eda marcado el sector del packaging? \u00bfQu\u00e9 ha significado para El Corte Ingl\u00e9s como empresa? <\/strong><\/p>\n

J.A<\/strong> – Creo que en lo relativo al packaging, en general <\/span>ha acelerado algunos cambios<\/strong> pero casi todos siguen en la misma direcci\u00f3n que en la \u00e9poca pre-Covid. Los grandes cambios del sector que afronta el packaging creo que est\u00e1n m\u00e1s relacionados con la sostenibilidad de materiales y reducir el impacto medioambiental de los envases. Tambi\u00e9n <\/span>han aparecido multitud de marcas nicho<\/strong> que crean <\/span>tendencias de consumo con productos muy targetizados<\/strong> y f\u00e1cilmente adoptables por el cliente, que son quienes est\u00e1n empujando a los classic-players de la industria de gran consumo a reformular sus productos, lanzar marcas nuevas marcas o incluso asumir compromisos globales para la mejora de su portfolio de productos atendiendo a las nuevas demandas de consumo.<\/span><\/p>\n

Como comentaba antes, ante el nuevo modelo de multidemanda los fabricantes est\u00e1n afrontando estos cambios paso a paso y eso ir\u00e1 marcando los cambios en el sector, tanto en dise\u00f1o como envases.<\/p>\n

E.M – La nueva estrategia e-commerce de El Corte Ingl\u00e9s est\u00e1 ahora en boca de todos \u00bfYa ten\u00edais planteado apostar fuerte por esta estrategia antes de la pandemia? \u00bfHa afectado en algo esta estrategia a las decisiones de en cuanto a packaging se refiere? <\/strong><\/p>\n

J.A<\/strong> – Desde hace casi dos a\u00f1os <\/span>hemos estado trabajando en un proyecto c\u00e1psula de emprendimiento interno<\/strong> en el que contribuir a la estrategia digital de la compa\u00f1\u00eda para nuestros productos de marca propia. Las <\/span>principales \u00e1reas beneficiadas han sido las divisiones de Gran Consumo y de Juguetes<\/strong>. Tiene que ver con las im\u00e1genes de presentaci\u00f3n de nuestros productos en los e-commerce. Ya no s\u00f3lo por una mejora significativa en el detalle y calidad de los visuales que ve el cliente cuando est\u00e1 comprando un producto de nuestras marcas en e-commerce, sino tambi\u00e9n en la alt\u00edsima optimizaci\u00f3n operativa, de costes y procesos que hemos conseguido con este proyecto. <\/span>Hablamos de reducciones en merma de producto, costes de transporte, y producci\u00f3n de fotograf\u00edas que superan rangos del -60%<\/strong>. Obtenemos visuales de manera inmediata, conforme a una gu\u00eda de estilo pautada para la marca, con capacidad de customizar el visual y un control de calidad de imagen total. Todo a menor costes operativos y de desarrollo de lo que hemos visto en el mercado.<\/span><\/p>\n

Este es un proyecto transversal a las m\u00faltiples surtidos de marca propia de productos, desde envasados de alimentaci\u00f3n, a juguetes, electr\u00f3nica de consumo, accesorios deportivos. Traslada un beneficio facilitador al cliente que entiende y percibe mejor los productos en web y app<\/strong>, mejora la identidad visual de nuestros productos y de manera interna, tanto la herramienta como su operativa responden al prop\u00f3sito de nuestros e-commerce de responder siempre y con rapidez.<\/strong><\/p>\n

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E.M – Por \u00faltimo, \u00bfCu\u00e1les son tus preocupaciones y d\u00f3nde crees que reside la clave del futuro del sector? <\/strong><\/p>\n

J.A<\/strong> – Como mencionaba antes<\/span>, a nivel personal creo que el futuro en corto plazo ir\u00e1 marcado por la adecuaci\u00f3n de materiales, nuevos formatos, y la reconversi\u00f3n de portfolio de productos para estilos de vida saludables y sostenibles<\/strong>. Para mi son los vectores m\u00e1s importantes. Adicionalmente, creo que veremos <\/span>una nueva evoluci\u00f3n de las RRSS como canal de venta<\/strong> complementario al tradicional y seguramente nuevas propuestas de los modelos de negocio por suscripci\u00f3n, que fidelizan cliente y suponen una oportunidad creativa para el packaging y los unboxing..<\/span><\/p>\n

A medio o largo plazo y relacionado con la sostenibilidad, creo que habr\u00e1 (si no est\u00e1 abierto ya) un debate acerca de las mediciones y reporting de pr\u00e1cticas sostenibles. De definir sectorialmente cu\u00e1les son las buenas pr\u00e1cticas que realmente suman a la idea de sostenibilidad, qu\u00e9 incentivos se pueden ofrecer para acelerar el cambio, y sobre todo y para m\u00ed m\u00e1s importante, c\u00f3mo balancear la idea de producci\u00f3n responsable con objetivos de crecimiento, aumento de cuota o rentabilidad de una compa\u00f1\u00eda cotizada.<\/strong> Este enfrentamiento de conceptos aparentemente contrarios, acabar\u00e1 definiendo para cada empresa el c\u00f3mo hacen las cosas.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\tPack Talks: Sustainability as a Driver of Innovation: From Trend to Commodity\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t
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Sustainability in the packaging sector has evolved from an emerging trend into a key driver of innovation. However, this transition is not as straightforward as<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\t\t\tRead More \u00bb\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\tRoland DG expands compatibility of D-EA2 multicolour inks with the TrueVIS XP-640\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t
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Roland DG Corporation announces the expanded availability of its cost-effective D-EA2 multicolour eco-solvent inks, now compatible with the TrueVIS XP-640. This upgrade makes Roland DG\u2019s<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\t\t\tRead More \u00bb\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\tMondi reveals how corrugated cardboard packaging can reduce food waste\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t
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Mondi has published a new technical report exploring how the right packaging can help food producers and retailers protect product quality and reduce waste in<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\t\t\tRead More \u00bb\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\tA coffee with… Ferran Vaqu\u00e9, Private Label Business Director at PROQUIMIA\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t
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Ferran Vaqu\u00e9 Bover is Director of White Label Business for the Domestic Division of Proquimia, a chemical company specialising in hygiene and cleaning solutions. He<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\t\t\tRead More \u00bb\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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