{"id":47599,"date":"2022-07-06T12:42:31","date_gmt":"2022-07-06T10:42:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/?p=47599"},"modified":"2022-07-06T12:42:42","modified_gmt":"2022-07-06T10:42:42","slug":"un-cafe-con-tristan-ramirez-ruiz-de-la-prada-ceo-en-agatha-ruiz-de-la-prada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/en\/2022\/07\/06\/un-cafe-con-tristan-ramirez-ruiz-de-la-prada-ceo-en-agatha-ruiz-de-la-prada\/","title":{"rendered":"Un caf\u00e9 con… Trist\u00e1n Ramirez Ruiz de la Prada – CEO EN AGATHA RUIZ DE LA PRADA"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"tristan\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Un caf\u00e9 con… Trist\u00e1n Ramirez Ruiz de la Prada – CEO EN AGATHA RUIZ DE LA PRADA<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n
\n
\n

Tristan Ramirez se incorpor\u00f3 como CEO de Agatha Ruiz de la Prada en 2015, despu\u00e9s de haber vivido casi 25 a\u00f1os fuera de Espa\u00f1a.
\nEstudi\u00f3 historia en Queen Mary University of London y trabaj\u00f3 durante mas de 6 a\u00f1os con el grupo Inditex en diferentes puntos del mundo, desde sus sedes en Arteixo, Paris, Nueva Delhi y Pek\u00edn. Durante ese periodo, se involucr\u00f3 en la expansi\u00f3n de las cadenas de moda de Inditex en mercados emergentes tan disimiles como la India y China.\u00a0Viajante \u00e1vido, ha aprovechado su estancia en Asia para viajar y conocer las culturas y mercados asi\u00e1ticos.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/header>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n
\n
\n

Empack – Agatha Ruiz de la Prada es una marca muy conocida e influyente en sector de la moda, pero su secci\u00f3n de packaging no es tan conocida. En l\u00edneas generales, \u00bfC\u00f3mo es la estrategia de la marca a este respecto?<\/strong><\/p>\n

Trist\u00e1n- <\/strong>Nuestra estrategia de packaging, desde muy temprano se ha caracterizado por ir muy de la mano con nuestra imagen de marca, lo que se traduce en mucho color, con el fucsia y el naranja como insignia, de la mano de otros colores vibrantes que transmiten la personalidad de Agatha Ruiz de la Prada y que hacen destacar los productos respecto a los de la competencia. Como ejemplo de caso de \u00e9xito de esto mismo se me ocurre una campa\u00f1a de medias de mujer, en las que los packaging sol\u00edan de colores muy neutros como blancos, negros o grises, mientras que los nuestros eran fucsias, lo que los hac\u00eda muy distintivos y llamativos respecto a los productos de nuestros competidores.<\/p>\n

Otra estrategia, tambi\u00e9n referente al color, consiste en usar packaging muy simple y minimalista, con colores cart\u00f3n y troquelados para productos que ya tienen mucho color en s\u00ed mismos, de esta forma dejamos que sea el propio producto el que llame la atenci\u00f3n por s\u00ed mismo. Esta estrategia la usaremos cada vez m\u00e1s ya que cumple tambi\u00e9n la funci\u00f3n de sostenibilidad ya que reduce en gran medida el uso de tintas para packaging que no son necesarias.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Empack – Hab\u00e9is trabajado como agentes de dise\u00f1o para otras marcas, cu\u00e9ntanos algunos de estos proyectos que han sido casos de \u00e9xito.<\/strong><\/p>\n

Trist\u00e1n- <\/strong>Cada vez son m\u00e1s marcas las que han visto nuestra capacidad de transmitir marca y aportar valor a sus packaging, de forma que las colaboraciones son parte ya de nuestro d\u00eda a d\u00eda. Y es que, hilando, por ejemplo, solo con la estrategia de color que coment\u00e1bamos antes, podemos ver c\u00f3mo se ha ido adoptando cada vez m\u00e1s en la industria de packaging, y ahora encontramos dise\u00f1os de todo tipo en los packaging de los productos, que sirven como cara visible y transmisor de mensaje de las marcas.<\/p>\n

Los peque\u00f1os detalles dentro del mundo del packaging son al final lo que hacen destacar el dise\u00f1o. Hay muchos elementos legales que los packaging deben cumplir por normativa y que se deben vigilar para que se integren adecuadamente. En nuestro caso, por ejemplo, evitamos el negro a toda costa, y para los c\u00f3digos de barras, por ejemplo, tenemos que respetar ese espacio para que se integre dentro del dise\u00f1o y conseguir que encaje a la perfecci\u00f3n dentro del packaging que hemos creado.<\/p>\n

En cuanto a casos de \u00e9xito en nuestra experiencia, son, por ejemplo, las ediciones limitadas de Absolut Vodka o de whisky Glenfiddich. En esta \u00faltima, la idea se gestaba de a\u00f1adir al ya conocido dise\u00f1o barroco de Glenfiddich un toque de color muy distintivo que result\u00f3 en un \u00e9xito rotundo en cuanto a estrategia de packaging de marca.<\/p>\n<\/div>\n<\/header>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"glendiffich\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Fuente: agatharuizdelaprada.com<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"absolut\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Fuente: agatharuizdelaprada.com<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n
\n
\n

Empack- C\u00f3mo se aborda desde Agatha Ruiz de la Prada el proceso de dise\u00f1o de packaging, desde su concepci\u00f3n hasta su aprobaci\u00f3n final.<\/strong><\/p>\n

Trist\u00e1n- <\/strong>En Agatha Ruiz de la Prada la inspiraci\u00f3n viene del mundo de los colores y nuestra iconograf\u00eda de corazones, estrellas, flores\u2026 En el mundo de packaging aplicamos esto de dos formas en el proceso creativo; una, tener un packaging que ya es pr\u00e1ctico para un producto e intentar \u201cagathizarlo\u201d, que llamamos nosotros, poni\u00e9ndole estampados, colores y troquel\u00e1ndolo; o, dos, empezar desde cero e intentar gestar un proyecto desde una idea creativa y original.<\/p>\n

Muchas veces es el primer proceso el que mejor funciona, porque el packaging, adem\u00e1s de dise\u00f1o, debe ser pr\u00e1ctico, y cada producto tiene unas caracter\u00edsticas que necesita que su packaging cuide y ya hay muchos dise\u00f1os que tienen peque\u00f1os elementos muy bien pensados para poder conseguirlo.<\/p>\n

Un ejemplo de algo que nos hizo mucha ilusi\u00f3n dise\u00f1ar hace poco, fueron unas sillas de cart\u00f3n plegables, tipo origami, que pod\u00edan apilarse una vez plegadas para guardarse en cajas planas, muy \u00fatiles para eventos en exteriores, por ejemplo.<\/p>\n<\/div>\n<\/header>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"muebles\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Fuente: agatharuizdelaprada.com<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n
\n
\n

Empack – \u00bfC\u00f3mo se plantea la sostenibilidad de la mano de la calidad dentro de los productos dise\u00f1ados por Agatha Ruiz de la Prada?<\/strong><\/p>\n

Trist\u00e1n- <\/strong>En Agatha Ruiz de la Prada siempre hemos trabajado much\u00edsimo desde la perspectiva de la sostenibilidad, formando parte durante este tiempo de muchas organizaciones y proyectos que se dedican a cuidar nuestro planeta. Por ejemplo, llevamos ya muchos a\u00f1os colaborando con Ecovidrio para concienciar a las personas de la importancia del reciclaje de vidrio, entre otras campa\u00f1as, hemos hecho mini-igl\u00fas de reciclaje de vidrio para tener en casa intentando que, algo que hasta el momento era un contenedor de basura y desechos se convierta en un elemento de dise\u00f1o. Que pase de ser algo a esconder a ser algo a mostrar, algo que te aporte valor sea un elemento decorativo que te guste para tu d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n<\/div>\n<\/header>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"ecovidrio\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Fuente: agatharuizdelaprada.com<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n
\n
\n

Empack – \u00bfY dentro del dise\u00f1o de packaging?<\/strong><\/p>\n

Trist\u00e1n- <\/strong>En el mundo del packaging trabajamos con much\u00edsimas licencias y categor\u00edas de producto y estamos empujando y haciendo una transici\u00f3n para eliminar en todo lo posible el pl\u00e1stico, y poco a poco van apareciendo materiales alternativos que antes no exist\u00edan, como algunos tipos cart\u00f3n m\u00e1s resistentes y que s\u00ed cumplen con las especificaciones de packaging que se necesitan. Esto es vital, debemos empezar a utilizar alternativas a los pl\u00e1sticos de un solo uso, que sean f\u00e1cilmente reciclables o reutilizables. Un ejemplo nuestro de reutilizaci\u00f3n es, en M\u00e9xico, con el Grupo Saba unas cajas de toallitas hechas de metal que luego sirven para poder guardar objetos en casa.<\/p>\n

Creo que debemos de dejar de usar materiales de un solo solo uso y fomentar la reciclabilidad y la reutilizaci\u00f3n, junto con la eficiencia en el proceso de fabricaci\u00f3n, independientemente de los materiales que se utilicen. Estas son, para m\u00ed, las v\u00edas imprescindibles para conseguir la sostenibilidad en el mundo del packaging.<\/p>\n<\/div>\n<\/header>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Fuente: a<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n
\n
\n

Empack – Recientemente hab\u00e9is dise\u00f1ado un packaging sostenible para sand\u00edas Fashion. Cu\u00e9ntanos, \u00bfC\u00f3mo ha sido el proceso creativo de este ecodise\u00f1o?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/header>\n

Esta ha sido una colaboraci\u00f3n muy divertida. Ten\u00edamos dos retos, por un lado, el dise\u00f1o, ten\u00edamos que conseguir \u201cagathizar\u201d una fruta, que es muy complicado ya que no le puedes cambiar la forma natural, y de hecho el objetivo era respetar ese dise\u00f1o que da la naturaleza. De forma que nos centramos s\u00f3lo en la dise\u00f1ar la etiqueta de las sand\u00edas con un coraz\u00f3n nuestro muy reconocible, convirtiendo la sand\u00eda en un producto de dise\u00f1o de moda.<\/p>\n

El otro reto estaba en el dise\u00f1o de las cajas, y desde su concepci\u00f3n se hizo pensando en conseguir un proyecto de dise\u00f1o sostenible con el menor uso de tintes posible, de manera que la mayor\u00eda de la caja fuera del color del material, en este caso cart\u00f3n, y a\u00f1adi\u00e9ndole elementos muy distintivos para que el consumidor pudiera identificar el dise\u00f1o, pero siempre, como digo, priorizando el uso m\u00ednimo de tintes y la sostenibilidad de los materiales para conseguirlo.<\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"sandias\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Fuente: agatharuizdelaprada.com<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n
\n
\u00a0<\/div>\n<\/header>\n

Empack – \u00bfCu\u00e1les cre\u00e9is desde la empresa que son los retos del presente y del futuro del packaging para moda y retail?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

El reto principal del mundo en general, incluyendo la moda y el retail, es reducir la huella de carbono y los desechos pl\u00e1sticos de un solo uso. Las claves, en mi opini\u00f3n, estar\u00e1n en usar materiales alternativos, no solo para la fabricaci\u00f3n de los mismos productos, sino tambi\u00e9n en el packaging, que se ha convertido en un elemento a\u00fan m\u00e1s importante y relevante con el auge de la venta online y la \u00faltima milla, de forma que, en este momento, cada producto requiere mucho m\u00e1s packaging que antes, lo que se traduce en m\u00e1s materiales y m\u00e1s residuos, y tenemos la responsabilidad de hacer todo lo que est\u00e9 en nuestra mano para dise\u00f1arlos para que puedan reciclarse o reutilizarse.<\/p>\n

Pero es que el reto no se queda ah\u00ed, debemos ser capaces de abordar esta problem\u00e1tica consiguiendo tambi\u00e9n ser eficientes en costes para encarecer los productos lo m\u00ednimo posible. Adem\u00e1s, debemos educar al consumidor, debemos hacer entender a nuestros clientes que un producto m\u00e1s caro pero hecho con materiales sostenibles merece la pena, porque ahora mismo ese coste que nos estamos ahorrando lo est\u00e1 pagando el planeta y la sociedad, al tener que gestionar la insostenibilidad del uso abusivo de materiales de un solo uso.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tLee la noticia completa<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Share this article<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/i>\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/i>\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/i>\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Suscr\u00edbete a nuestra newsletter<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t