{"id":104589,"date":"2023-09-06T14:20:09","date_gmt":"2023-09-06T12:20:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/?p=104589"},"modified":"2023-09-18T11:12:22","modified_gmt":"2023-09-18T09:12:22","slug":"un-cafe-con-manuel-esteban-tortola-packaging-and-pos-activation-manager-en-cepsa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2023\/09\/06\/un-cafe-con-manuel-esteban-tortola-packaging-and-pos-activation-manager-en-cepsa\/","title":{"rendered":"Un caf\u00e9 con… Manuel Esteban T\u00f3rtola, Packaging and Pos Activation manager en CEPSA"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Un caf\u00e9 con… Manuel Esteban T\u00f3rtola, Packaging and Pos Activation manager en CEPSA<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Empack: Manuel cu\u00e9ntanos un poco como es tu d\u00eda a d\u00eda en la empresa y que significa ser Packaging & POS Activation Manager en Cepsa<\/strong><\/p>

Manuel: <\/strong>Creo que se trata de una posici\u00f3n bastante interesante con dos responsabilidades que a priori no tienen nada que ver pero que en realidad est\u00e1n muy unidas.<\/p>

Por un lado soy el responsable de la estrategia de packaging para los negocios de lubricantes y asfaltos y por otro lado lidero la estrategia de Trade Marketing en nuestros clientes de cuentas clave.<\/p>

Dicho as\u00ed parece que ambas funciones no est\u00e1n demasiado relacionadas, pero muchos de nuestros productos terminan expuestos en lineales de nuestros clientes, por lo que mi funci\u00f3n de trade marketing me permite estar siempre en contacto con las \u00faltimas tendencias en el mundo del packaging y las exigencias de nuestros clientes y consumidores.<\/p>

Desde que entr\u00e9 en Cepsa afronto un reto muy motivador que es llevar todo nuestro packaging al nivel m\u00e1s alto de sostenibilidad con las tecnolog\u00edas existentes y siempre teniendo presente la importancia de la seguridad y calidad de nuestros productos. Es una tarea casi sin fin puesto que siempre hay espacio para nuevas mejoras con la innovaci\u00f3n en las t\u00e9cnicas y materiales que se est\u00e1 produciendo en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>

Empack: Dentro de tus funciones, vemos que uno de los puntos que gestionas es la transformaci\u00f3n de la estrategia de envasado de la empresa hacia envases m\u00e1s innovadores y respetuosos con el medio ambiente. \u00bfPodr\u00edas contarnos alg\u00fan proyecto que est\u00e9is llevando a cabo en estos momentos y en qu\u00e9 consiste?<\/strong><\/p>

Manuel: <\/strong>Cepsa lanz\u00f3 en 2022 su estrategia Positive Motion que busca principalmente avanzar en la descarbonizaci\u00f3n de nuestros clientes y conseguir las cero emisiones netas como empresa.<\/p>

Se trata de una estrategia muy ambiciosa y positiva para la sociedad en general que en mi caso concreto se traduce por conseguir que los envases sean lo m\u00e1s sostenibles posible. Para ello estamos analizando todo nuestro repertorio de envases y buscando alternativas mucho m\u00e1s respetuosas con el medio ambiente. Se trata de una nueva estrategia en la que est\u00e1 volcada toda la empresa y en la que cuento con el apoyo de todos los departamentos con los que trabajo como Supply Chain, Procurement, Operaciones y nuestras Plantas.<\/p>

Probablemente el proyecto m\u00e1s ambicioso y pionero en el sector de los lubricantes ha sido conseguir que todos nuestro packaging de envasado menor (20L o menos) est\u00e9 producido con hasta un 70% de pl\u00e1stico reciclado. Y adem\u00e1s, tambi\u00e9n hemos cambiado nuestras etiquetas que antes eran de pl\u00e1stico virgen a pl\u00e1stico 100% reciclado. Con este cambio evitaremos el uso de 350 toneladas anuales de pl\u00e1sticos v\u00edrgenes y reduciremos en 430 toneladas las emisiones anuales de CO2.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"MANUEL\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Empack: \u00bfLe dar\u00edas alg\u00fan consejo pr\u00e1ctico a las empresas del sector del packaging para que puedan reducir su huella de carbono?<\/strong><\/p>

Manuel: <\/strong>Creo sinceramente que est\u00e1 habiendo un cambio muy positivo en todas las industrias con respecto a la importancia de convertir los productos o los procesos en m\u00e1s sostenibles. Este cambio se da algunas veces porque existe una imposici\u00f3n legal pero tambi\u00e9n existen empresas, como Cepsa por ejemplo, que siempre intentan ir m\u00e1s all\u00e1 del m\u00ednimo que exige la legislaci\u00f3n.<\/p>

Este nuevo contexto tambi\u00e9n est\u00e1 llevando a los proveedores de packaging a buscar alternativas m\u00e1s ecol\u00f3gicas a su oferta actual. Existen materiales o t\u00e9cnicas que empiezan a despegar pero que todav\u00eda tienen que evolucionar y \u201cdemocratizarse\u201d m\u00e1s. Pongo un par de ejemplos.<\/p>

Creo que para fomentar la econom\u00eda circular el reciclado qu\u00edmico es un proceso muy importante que permite reutilizar el pl\u00e1stico con un nivel de reciclado en el envase del 100%. No obstante, actualmente es un proceso costoso que resulta dos y tres veces m\u00e1s caro que el pl\u00e1stico que proviene del reciclado mec\u00e1nico, por lo que lo convierte en poco viable. M\u00e1s empresas deber\u00edan de invertir en esta tecnolog\u00eda para abaratar costes y hacerla m\u00e1s accesible.<\/p>

Otro material que tiene mucho futuro es el pl\u00e1stico biodegradable, que es una gran soluci\u00f3n para reducir los residuos pero que resulta tremendamente caro y adem\u00e1s la nueva ley lo clasifica como pl\u00e1stico virgen lo que supone pagar un impuesto de 0,45\u20ac\/kg. Aqu\u00ed tambi\u00e9n veo un potencial muy importante que en esta ocasi\u00f3n necesitar\u00e1 del apoyo del poder legislativo.<\/p>

Empack: <\/strong>Dentro de tu amplia trayectoria profesional, vemos que has trabajado en importantes empresas como Dia, Pepsico, Renault, Diageo, Grupo Osborne, Triumph\u2026 si tuvieras que recordar alg\u00fan reto o logro relacionado con temas de sostenibilidad en el que hayas trabajado en alguna de estas empresas, \u00bfcu\u00e1l ser\u00eda y por qu\u00e9?<\/strong><\/p>

Manuel: <\/strong>La verdad es que la preocupaci\u00f3n por la sostenibilidad es relativamente reciente. No digo que hace a\u00f1os no hubiese ya pol\u00edticas de sostenibilidad en las empresas, pero creo que el proceso se ha acelerado mucho en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>

Esto se debe principalmente por un lado a un cambio en la mentalidad y las exigencias de los consumidores y por otro lado a la aprobaci\u00f3n de nuevas leyes, primero europeas y luego a nivel nacional que buscan fomentar la econom\u00eda circular y la reducci\u00f3n de residuos.<\/p>

Fue trabajando en Triumph en Suiza cuando algunos de nuestros clientes de la regi\u00f3n de DACH (Alemania, Suiza y Austria) nos \u201cobligaron\u201d a cambiar nuestros envases de pl\u00e1stico por envases m\u00e1s sostenibles ante la mayor presi\u00f3n de los consumidores. Entonces tuvimos que replantearnos todo nuestro packaging y buscar alternativas sostenibles. Como curiosidad se\u00f1alar que, al contrario, nuestros consumidores griegos no quer\u00edan que cambi\u00e1semos nuestros envases de pl\u00e1stico porque para ellos era un elemento de distinci\u00f3n de la marca, lo que nos demuestra que no en todos los pa\u00edses estamos igual de sensibilizados con la importancia de la sostenibilidad.<\/p>

Al final conseguimos reemplazar el pl\u00e1stico por cart\u00f3n con certificaci\u00f3n FSC con una gran aceptaci\u00f3n por parte de nuestros consumidores.<\/p>

Empack: <\/strong>Finalmente, si tuvieras que darle un consejo al Manuel de hace 5 a\u00f1os, teniendo en cuenta los cambios imprevisibles a los que nos hemos enfrentado en estos \u00faltimos a\u00f1os, \u00bfCu\u00e1l ser\u00eda?<\/b><\/p>

Manuel: <\/strong>La verdad es que yo entr\u00e9 en el mundo del packaging por casualidad. Trabajando en Trade Marketing en empresas de FMCG siempre hab\u00eda hecho packaging promocional pero no fue hasta que trabaj\u00e9 en el mundo de la moda, donde hay que crear packaging para las nuevas colecciones cada 6 meses, cuando realmente empec\u00e9 a liderar estrategias de packaging.<\/p>

Trabajar en Suiza 4 a\u00f1os, tan cerca del mercado alem\u00e1n que es muy exigente con todo lo relacionado a la sostenibilidad, me ha ayudado mucho a tener una actitud activa de estar siempre escrutando el mercado en busca de nuevos materiales y t\u00e9cnicas. Creo que con todos los cambios legislativos que se est\u00e1n produciendo y las exigencias de los consumidores es muy necesaria tener esa actitud cr\u00edtica sobre c\u00f3mo se hacen las cosas ahora y como se pueden mejorar de cara al futuro.<\/p>

Es importante tambi\u00e9n tener el valor de probar cosas nuevas que, aunque no se obtenga un resultado positivo inmediato, al menos suponen un aprendizaje para el futuro. No ese trata de perseguir el cambio por el cambio, sino de buscar adaptarnos a un contexto siempre nuevo y cambiante.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tLee la noticia completa<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Share this article<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/i>\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/i>\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/i>\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Suscr\u00edbete a nuestra newsletter<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t