{"id":106847,"date":"2023-09-28T11:59:40","date_gmt":"2023-09-28T09:59:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/?p=106847"},"modified":"2023-09-28T12:42:06","modified_gmt":"2023-09-28T10:42:06","slug":"packaging-el-lujo-de-lo-ecosostenible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2023\/09\/28\/packaging-el-lujo-de-lo-ecosostenible\/","title":{"rendered":"Packaging. El lujo de lo ecosostenible"},"content":{"rendered":"\t\t
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Packaging. El lujo de lo ecosostenible<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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El pasado 26 de septiembre IPMARK organiz\u00f3 un nuevo Coloquio de Packaging en la 33 planta de la Torre Emperador, ubicada en pleno centro del Paseo de la Castellana de Madrid. Al encuentro acudieron 13 expertos en la materia para debatir sobre los retos que la sostenibilidad, la coyuntura econ\u00f3mica y legislativa y las nuevas tecnolog\u00edas, como la IA, plantean a este sector.<\/p><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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La presentaci\u00f3n y experiencia de los productos son factores claves que determinan la toma de decisi\u00f3n de compra de los consumidores. Todo importa. Desde la est\u00e9tica hasta el envoltorio, as\u00ed como el embalaje que se presenta al consumidor potencial. Todo suma y cuenta, pero el sector ligado al\u00a0packaging<\/strong>\u00a0se encuentra con ciertas trabas en el camino como la inflaci\u00f3n o la lucha por la sostenibilidad.\u00a0Eliminar los pl\u00e1sticos al 100% es imposible, pero reducirlos s\u00ed es posible.<\/strong>\u00a0Precisamente sobre este tema hablaron los\u00a013 miembros<\/strong>\u00a0que fueron invitados al Coloquio de\u00a0IPMARK<\/strong>\u00a0la ma\u00f1ana del\u00a026 de septiembre<\/strong>\u00a0en la\u00a0Torre Emperador,<\/strong>\u00a0un lugar dotado de unas vistas panor\u00e1micas a todo el epicentro de Madrid.<\/p>

En el encuentro entre agencias, en el que no falt\u00f3 un buen desayuno,\u00a0Jaime de Haro,<\/strong>\u00a0editor de IPMARK lanz\u00f3 una pregunta a sus invitados: \u00bfC\u00f3mo est\u00e1is afrontando el mundo del packaging?\u00a0Mario Vega,<\/strong>\u00a0miembro de la junta directiva\u00a0 de Aebrand<\/strong>\u00a0fue el primero en romper el hielo al decir que se est\u00e1 pidiendo mucho en poco tiempo. Le secund\u00f3\u00a0Josep Mar\u00eda Garrof\u00e9, fundador de Garrof\u00e9<\/b>:\u00a0\u00abEl consumidor demanda, pero la industria no ha puesto medios para dar soluciones en cuanto al packaging. Nos esperan a\u00f1os de revoluci\u00f3n\u00bb.<\/strong><\/p>

Por su parte,\u00a0Paco Ad\u00edn,<\/strong>\u00a0director de Supperstudio<\/strong>, pregunt\u00f3: \u00ab\u00bfEl consumidor est\u00e1 dispuesto a pagar por un mejor packaging?\u00bb. En respuesta\u00a0\u00c1lex P\u00e9rez, director de arte de Morillas<\/strong>\u00a0expres\u00f3 que existe demanda, pero hay que buscar soluciones reales\u00bb. En respuesta a\u00a0Carlos Corral, CEO de Baud,<\/strong>\u00a0que habl\u00f3 sobre su trabajo para pa\u00f1ales sostenibles,\u00a0\u00a0Marisol Sopena,\u00a0client service director<\/em>\u00a0de<\/strong>\u00a0Batllegroup,<\/strong>\u00a0aclar\u00f3: \u00abHay mucha voluntad por parte de los departamentos de marketing por seguir las tendencias, pero a nivel de cadenas de producci\u00f3n los costes hacen que todo no salga adelante. De acuerdo con Sopena,\u00a0Carmen Navarro, socia y directora en Madrid de Summa<\/strong>\u00a0coment\u00f3 que \u00ablas marcas tienen el compromiso de dar soluciones a sus consumidores, pero a la hora de la verdad hay muchos palos en la rueda. Quiero darte una soluci\u00f3n biodegradable, pero soy incapaz de d\u00e1rtela a un precio asequible\u00bb. En base a estas palabras,\u00a0Gemma Solana Tom\u00e1s, CEO de Artima\u00f1a<\/strong>\u00a0argument\u00f3 algo m\u00e1s:\u00a0\u00abSin regulaci\u00f3n no avanzan las grandes empresas\u00bb.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Sostenibilidad en per\u00edodo de inflaci\u00f3n<\/h2>

En esta segunda parte del Coloquio convocado por\u00a0IPMARK, Carlos de Baud<\/strong>\u00a0quiso ser uno de los primeros en aportar su punto de vista.\u00a0\u00abTrabajamos mucho packaging con los distribuidores\u00bb.<\/strong>\u00a0Todo ello segundos antes de decir abiertamente que la campa\u00f1a de Navidad es un 20% menos que el a\u00f1o pasado y que agosto, un mes en el que tradicionalmente ha sido bueno, ha ca\u00eddo en uno de los grandes distribuidores hasta un 80% y en otro un 50%. \u00abLa distribuci\u00f3n se est\u00e1 preparando para la reducci\u00f3n dr\u00e1stica\u00bb, se\u00f1al\u00f3.<\/p>

Por su parte,\u00a0\u00c1lex P\u00e9rez, de Morillas<\/strong>\u00a0destac\u00f3 que en este momento de crisis \u00abhay que hacer cambios y no tienen que ser caros. Podemos hacer ajustes en packaging m\u00e1s sencillos que requieran menos costes y puedan ajustarse al momento de sostenibilidad\u00bb. A esta reflexi\u00f3n,\u00a0Paco Ad\u00edn, de Supperstudio<\/strong>\u00a0a\u00f1adi\u00f3: \u00abSer sostenible es m\u00e1s inc\u00f3modo\u00bb. De acuerdo con Ad\u00edn,\u00a0Fede Reyna, socio de Meteorito<\/strong>, que hab\u00eda viajado desde Valencia para estar en el encuentro, dijo:\u00a0\u00abMe gustar\u00eda ver la vuelta de los reutilizables. Cuesta trabajo, pero es m\u00e1s chulo\u00bb.<\/strong><\/p>

Tras reflexionar sobre la crisis econ\u00f3mica a causa de la inflaci\u00f3n,\u00a0Carmen Navarro,\u00a0 de Summa,<\/strong>\u00a0explic\u00f3 que los envases reutilizables ya son utilizados por mucha gente. En este punto de la charla,\u00a0Josep Mar\u00eda\u00a0<\/strong>Garrof\u00e9<\/b>\u00a0habl\u00f3 de la tendencia de los packagings recargables. A su vez,\u00a0Carlos Corral, el\u00a0 CEO de Baud<\/strong>\u00a0se refiri\u00f3 a las aguas envasadas, sector en el que el uso de envases reutilizables ha sido un \u00e9xito pese a las reticencias iniciales. Al respecto, Navarro manifest\u00f3: \u00abUna marca puede mantener compromiso de sostenibilidad, pero tambi\u00e9n generar nuevas experiencias de producto. La oportunidad es ver qu\u00e9 experiencia nos genera esa marca\u00bb.<\/p>

Por otro lado,\u00a0\u00d3scar Barranco,\u00a0managing director<\/em>\u00a0de<\/strong>\u00a0Easyfairs Iberia<\/strong>\u00a0record\u00f3 que existen casos de \u00e9xito que ahorran\u00a0 en los procesos de producci\u00f3n. \u00abEs cuesti\u00f3n de atreverse\u00bb,<\/strong>\u00a0determin\u00f3. En base a esto,\u00a0Ricardo Moreno, CEO de TSMGO,<\/strong>\u00a0coment\u00f3 que llegar\u00e1 un punto en el que el consumidor acabar\u00e1 entendiendo la calidad del producto. Por otro lado,\u00a0Josep Mar\u00eda de Garrof\u00e9, Josep Sabat\u00e9, de Littlestudio y \u00c1lex P\u00e9rez, de Morillas,<\/b>\u00a0expusieron la necesidad que tienen las empresas de quitarle peso a los packaging, como 400 gramos de vidrio menos o que no se haga uso del pl\u00e1stico. O directamente el mono-producto. Todo con el objetivo de sacarle peso al vidrio porque, en palabras de P\u00e9rez, \u00abes un ahorro de coste\u00bb.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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El pl\u00e1stico reciclado, una posible alternativa<\/h2>

\u00abCuanto m\u00e1s pobre es el planeta, m\u00e1s ricos hay\u00bb,<\/strong>\u00a0coment\u00f3\u00a0Josep\u00a0<\/strong>Sabat\u00e9<\/b>\u00a0al tratarse el tema del nuevo lujo, una tendencia hacia los productos eco-sostenibles. Seg\u00fan\u00a0Carlos Corral<\/strong>\u00a0en China el lujo es la \u00faltima de las prioridades, mientras que en Europa y Estados Unidos es una realidad con un gran reto: ser sostenible y a la vez que el producto pueda estar al alcance de los consumidores.<\/p>

En este punto, \u00bfen que posici\u00f3n quedan los pl\u00e1sticos?\u00a0\u00abEl pl\u00e1stico protege la vida del producto\u00bb,<\/strong>\u00a0declar\u00f3\u00a0Fede Reyna, de Meteorito.<\/strong>\u00a0De acuerdo con esta afirmaci\u00f3n,\u00a0Gemma Solana Tom\u00e1s, de Artima\u00f1a,<\/strong>\u00a0coment\u00f3 que hay pl\u00e1sticos biodegradables que hay que tener en cuenta. Como el pl\u00e1stico es m\u00e1s barato que el cart\u00f3n o el papel, los miembros de la mesa hablaron de que el problema no es de la industria y los costes, sino tambi\u00e9n del consumidor, qui\u00e9n no tira el pl\u00e1stico donde toca. Por su parte,\u00a0\u00c1lex P\u00e9rez\u00a0<\/strong>coment\u00f3 que hay que legislar para hacer las cosas bien e ir contra los productos que est\u00e1n hechos de unos materiales y dicen estar hechos de otros para abanderar la sostenibilidad.\u00a0\u00abPara ser verde, hay que sufrir\u00bb,<\/strong>\u00a0destac\u00f3\u00a0\u00d3scar Barranco, de Easyfairs Iberia.<\/strong>\u00a0Todo esto antes de que sus compa\u00f1eros hablaran de la incomodidad que supone que el tap\u00f3n no vaya por separado de las botellas, pero que est\u00e1 ayudando en t\u00e9rminos sostenibles.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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La IA, \u00abla nueva imprenta de Gutenberg\u00bb<\/h2>

En los diez \u00faltimos minutos del\u00a0Coloquio de packaging,<\/strong>\u00a0los 13 miembros de la mesa debatieron sobre los avances de la IA en las empresas y si es una moda pasajera o ha llegado para quedarse. \u00abNos afecta mucho como agencia creativa. Afecta a la parte del lenguaje visual (contenido y texto) y a lo no visual. El trabajo lo simplifica para hacer pruebas de concepto, pero el criterio del dise\u00f1ador cuenta. Se puede incorporar al packaging y a la creaci\u00f3n de producto\u00bb, observ\u00f3\u00a0Gemma Solana Tom\u00e1s<\/strong>. La\u00a0CEO de Artima\u00f1a\u00a0<\/strong>tambi\u00e9n expres\u00f3 su preocupaci\u00f3n sobre que los datos est\u00e9n mal y se generen resultados err\u00f3neos, pero afirma que en lugar de necesitar diez personas, se necesitar\u00e1 dos para hacer el trabajo.<\/p>

Por su parte,\u00a0Josep Mar\u00eda Garrof\u00e9<\/strong>\u00a0advirti\u00f3 de\u00a0 que en pocos a\u00f1os la impresora 3D ser\u00eda vital para imprimir los productos que ahora est\u00e1n presentes en las listas de la compra. Seguidamente,\u00a0\u00c1lex P\u00e9rez\u00a0 (Morillas)<\/strong>\u00a0coment\u00f3 que la IA seduce a los j\u00f3venes por lo que hay que estar a la vanguardia de sus novedades. Tras esta intervenci\u00f3n y basado en una experiencia personal,\u00a0\u00a0Carlos Corral (Baud)<\/strong>\u00a0dejaba en claro que\u00a0\u00abla IA es la nueva imprenta de Gutenberg y va a cambiar la manera en la que el ser humano piensa\u00bb.<\/strong>\u00a0De acuerdo con esto,\u00a0Carmen Navarro (Summa)\u00a0<\/strong>expres\u00f3 que la IA ayudar\u00e1 en packaging a que lo f\u00edsico y digital sean uno. No sin antes matizar que no ha visto algo de la IA que la haya sorprendido tanto como para decir que no ha sido creado primero por una inteligencia humana. De acuerdo con ella, \u00c1lex P\u00e9rez confes\u00f3: \u00abTiene que haber un creativo detr\u00e1s, si no salen cosas amorfas\u00bb. Finalmente,\u00a0Fede Reyna, de Meteorito,<\/strong>\u00a0expuso que dentro de unos a\u00f1os el verdadero lujo ser\u00e1 lo que est\u00e9 hecho por personas y se pueda obtener de manera f\u00edsica, no de la manera digital que nos ofrece la IA.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Fuente: IPMARK<\/strong><\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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