{"id":107991,"date":"2023-10-04T22:50:16","date_gmt":"2023-10-04T20:50:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/?p=107991"},"modified":"2023-10-05T16:17:05","modified_gmt":"2023-10-05T14:17:05","slug":"un-cafe-con-paco-adin-director-creativo-y-socio-de-supperstudio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2023\/10\/04\/un-cafe-con-paco-adin-director-creativo-y-socio-de-supperstudio\/","title":{"rendered":"Un caf\u00e9 con… Paco Ad\u00edn, director creativo y socio de Supperstudio"},"content":{"rendered":"\t\t
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Un caf\u00e9 con… Paco Ad\u00edn, director creativo y socio de Supperstudio<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Perfil bio de Paco Ad\u00edn<\/em><\/strong><\/p>

Director Creativo y fundador junto a Lourdes Morillas de Supperstudio.\u00a0Licenciado en Publicidad, Dise\u00f1o Gr\u00e1fico y Marketing por la Universidad del Pa\u00eds Vasco. Sus trabajos han sido galardonados con m\u00e1s de 31 Pentawards desde 2013. En su palmar\u00e9s destacan otras distinciones como D&AD, Premios FAB, Laus, Best!N Food y Vertex Awards, entre otros. Compagina su trabajo en Supperstudio con conferencias y clases de packaging en la universidad y en reconocidas escuelas de dise\u00f1o como Elisava. Es habitual encontrarle como miembro del jurado de los m\u00e1s prestigiosos cert\u00e1menes de dise\u00f1o.<\/em><\/p>

Empack: Cu\u00e9ntanos Paco, tras m\u00e1s de 20 a\u00f1os de trayectoria dentro de Supperstudio, \u00bfqu\u00e9 fue lo que te impuls\u00f3 a ser socio de esta empresa y convertirte en emprendedor?<\/strong><\/p>

Paco Ad\u00edn: <\/strong>Supperstudio naci\u00f3 en 2003, cuando junto a Lourdes Morillas decidimos montar nuestra propia agencia con la idea de dar soluciones creativas a las empresas con un enfoque en el que quer\u00edamos colocar el dise\u00f1o en el centro y con una mirada actual; lo que en su momento llamamos \u201csoluciones contempor\u00e1neas\u201d. Y eso solo pod\u00edamos hacerlo emprendiendo. En nuestros inicios hac\u00edamos un poco de todo: branding, packaging, editorial, organizaci\u00f3n y producci\u00f3n de eventos\u2026 hasta que a los pocos a\u00f1os decidimos apostar por lo que se nos daba mejor: el dise\u00f1o de packaging y el branding aplicado al packaging.<\/p>

Empack:<\/strong> Dentro de los proyectos de packaging para marcas nacionales e internacionales que hab\u00e9is abordado, \u00bfcu\u00e1les destacar\u00edas como los mayores retos o logros que hab\u00e9is conseguido y por qu\u00e9?<\/strong><\/p>

Paco Ad\u00edn: <\/strong>Quiz\u00e1 uno de los mayores retos haya sido el desarrollar miles de referencias para el canal distribuci\u00f3n; ayudando a las empresas a actualizar sus productos poniendo el mismo esfuerzo creativo y de recursos de producci\u00f3n gr\u00e1fica que las marcas fabricantes. En nuestros inicios con Eroski y en los \u00faltimos diez a\u00f1os junto a El Corte Ingl\u00e9s.<\/p>

Y, por otro lado, el haber logrado que otras empresas l\u00edderes nos hayan confiado el dise\u00f1o de sus productos como Angulas Aguinaga, Bimbo, Codorn\u00edu o Grupo Pascual; o marcas m\u00e1s peque\u00f1as como Don Bocarte, Lanzal, Eathica y Vascolac que han entendido la importancia que tiene el packaging para conectar con sus clientes.<\/p>

Y el fruto de esta estrecha colaboraci\u00f3n son los m\u00e1s de 150 premios que con el tiempo han ido llegando; y que, sin duda, han contribuido a que Supperstudio haya sido reconocida Agencia de A\u00f1o en los Pentawards en dos ocasiones 2016 y 2021. Lo que nos anima y a la vez nos reta para seguir avanzando e innovando.<\/p>

Empack: Por vuestra actividad y estando muy ligados a proyectos de packaging, \u00bfcu\u00e1l es el compromiso que tiene Supperstudio respecto a sostenibilidad?, \u00bfqu\u00e9 cambios hab\u00e9is aplicado o aplicareis en un futuro?<\/strong><\/p>

Paco Ad\u00edn: <\/strong>En Supperstudio enfocamos nuestros proyectos buscando las mejores soluciones con criterios de sostenibilidad. Esto lo hacemos reduciendo en la medida de los posible el uso de materiales y seleccionado alternativas que permitan utilizar materiales reciclados y de bajo impacto medioambiental. Materiales con una reducida huella de carbono y reutilizables, que favorezcan la econom\u00eda circular. Trabajamos con proveedores con certificado FCS que constantemente est\u00e1n innovando en la b\u00fasqueda de materiales, como papeles hechos de desechos org\u00e1nicos, fibras recicladas\u2026. Adem\u00e1s, en la medida de lo posible, intentamos reducir el n\u00famero de tintas.<\/p>

Si bien en muchos casos somos nosotros los que tomamos la iniciativa, cada vez son m\u00e1s los clientes que asumen que tienen que cambiar ciertas pr\u00e1cticas para ser m\u00e1s sostenibles y el ecodise\u00f1o est\u00e1 ya presente en muchos briefings. El consumidor demanda este cambio y las empresas son cada vez m\u00e1s conscientes de la necesidad de aplicar planes de sostenibilidad; porque la sostenibilidad es la \u00fanica alternativa posible.<\/p>

Empack: \u00bfAlg\u00fan consejo pr\u00e1ctico para una empresa del sector del packaging para reducir la huella de carbono?<\/strong><\/p>

Paco Ad\u00edn: <\/strong>Hay que tener siempre presente la regla de las 3 R: reducir, reutilizar y reciclar. Y a partir de aqu\u00ed aplicarla al d\u00eda a d\u00eda en cada proceso. Tanto como consumidores como productores todos tenemos nuestra responsabilidad.<\/p>

Empack: <\/strong>\u00bfHay algo que nos dejemos en el tintero y que consideres interesante dentro del \u00e1mbito profesional del sector del packaging? Por ejemplo, qu\u00e9 tendencias ves en el sector, qu\u00e9 opinas de alg\u00fan tema candente, alg\u00fan proyecto en el que est\u00e9is trabajando, o alg\u00fan tema del que te gustar\u00eda aportar tu granito de arena.<\/strong><\/p>

Paco Ad\u00edn: <\/strong>Las tendencias van cambiando cada a\u00f1o y el packaging avanza con la sociedad, junto con las necesidades de un p\u00fablico cada vez m\u00e1s comprometido, que pide a las marcas que sean su reflejo. La sostenibilidad no es una moda, como tampoco lo es el packaging inclusivo. La sociedad se transforma y de su mano tienen que ir las marcas.<\/p>

El packaging es una disciplina fascinante que permite a las marcas hablarle directamente al consumidor. Nosotros disfrutamos creando historias en cada dise\u00f1o con las que llegar al p\u00fablico. Creemos que las marcas tienen en el packaging un gran aliado para construir marcas memorables, responsables, comprometidas con la sociedad. Estoy convencido de que por delante nos quedan muchos retos.<\/p>

Y como resumen o ejemplo que aglutina varios de los aspectos que hemos comentando hasta ahora en la entrevista, me gustar\u00eda destacar el trabajo que recientemente hemos desarrollado para Avery Dennison: \u201cOnce upon a time\u201d. Un proyecto pensado para empresas del sector \u2018Beauty\u2019 que pretende inspirar a otras marcas con conceptos basados en la innovaci\u00f3n y el compromiso. Innovaci\u00f3n en nuevos usos, aplicaciones, t\u00e9cnicas y acabados. Compromiso con el medio ambiente, a trav\u00e9s del uso de materiales sostenibles, y compromiso\u00a0con la sociedad, a trav\u00e9s de la revisi\u00f3n de la mensajes. Para abordarlo, nos inspiramos en diez cuentos tradicionales, y repensamos sus mensajes con el objetivo de adaptarlos a la sociedad del 2023.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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