{"id":123023,"date":"2024-03-05T15:35:25","date_gmt":"2024-03-05T14:35:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/?p=123023"},"modified":"2024-03-05T15:43:08","modified_gmt":"2024-03-05T14:43:08","slug":"un-cafe-con-raquel-alvarez-creative-manager-en-clarel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2024\/03\/05\/un-cafe-con-raquel-alvarez-creative-manager-en-clarel\/","title":{"rendered":"Un caf\u00e9 con\u2026 Raquel \u00c1lvarez, Creative Manager en Clarel"},"content":{"rendered":"\t\t
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Un caf\u00e9 con\u2026 Raquel \u00c1lvarez, Creative Manager en Clarel<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Raquel es Creative Manager en Clarel<\/strong>, el retail de proximidad especialista en cuidado personal y del hogar de cada d\u00eda, con actualmente casi 1000 tiendas f\u00edsicas distribuidas por todo el territorio nacional.<\/p>

Hace 2 a\u00f1os asumi\u00f3 toda la parte creativa de la empresa. Anteriormente, durante otros 2 a\u00f1os, fue la responsable de Packaging de sus marcas propias y previamente, durante m\u00e1s de 10 a\u00f1os,\u00a0 gestion\u00f3 el packaging de una parte del surtido de DIA.<\/p>

Empack: Raquel, cu\u00e9ntanos un poco c\u00f3mo es tu d\u00eda a d\u00eda en la empresa y qu\u00e9 significa ser Creative Manager en Clarel.<\/b><\/p>

Raquel: <\/strong>Estamos en un momento extremadamente interesante y bonito en Clarel<\/strong>. Un gran momento de cambio, evoluci\u00f3n (o quiz\u00e1 m\u00e1s correcto revoluci\u00f3n) por lo que el d\u00eda a d\u00eda de la parte creativa tambi\u00e9n es interesant\u00edsimo. Nuestro reposicionamiento debe verse reflejado en todo lo que hacemos de manera coherente y en todos nuestros canales. Aqu\u00ed es donde entra mi departamento.<\/p>

Queremos que nuestro cliente perciba todo lo que est\u00e1 pasando y se ilusione con nosotros. Por ello cada d\u00eda tratamos de coordinar, junto al maravilloso equipo de Clarel<\/strong>, la parte creativa de la empresa: la imagen corporativa, nuestras marcas propias con sus cuidados packagings, campa\u00f1as digitales, piezas para eventos y todos los elementos de tienda (folleto, carteler\u00eda, decoraci\u00f3n, se\u00f1alizaci\u00f3n\u2026).<\/p>

Empack: <\/b>Tras a\u00f1os de experiencia,<\/strong> \u00bfcu\u00e1les son los mayores retos a los que te has enfrentado o qu\u00e9 proyectos dentro de tu trayectoria profesional son los que recuerdas especialmente y por qu\u00e9?<\/strong><\/p>

Raquel: <\/strong>Siento que ahora estoy en el momento m\u00e1s bonito e interesante de mi carrera, aunque el camino es el que te hace llegar a donde est\u00e1s. Empezar siempre es un reto y tambi\u00e9n encontrar el sitio donde de verdad quieres estar. Y es que tengo la gran suerte de que me encanta mi trabajo.<\/p>

Sin duda lo m\u00e1s interesante ha sido dar el salto a Clarel y ser la responsable, no solo de la parte de Packaging, sino tambi\u00e9n de toda la parte Creativa. Y sobre todo, poder hacerlo en este gran momento de reposicionamiento donde yo a\u00fan me siento m\u00e1s c\u00f3moda, con el espectacular lanzamiento de todas nuestras marcas propias: NeSk, bont\u00e9, Ad\u00b7Bene, babySmile y JUNIORSmile, \u00a0hogarel y UP y AS.<\/strong><\/p>

Empack: <\/b>Seg\u00fan tu punto de vista, \u00bfcu\u00e1les crees que ser\u00e1n los 3 puntos clave que marcar\u00e1n la diferencia dentro del sector?<\/strong><\/p>

Raquel: <\/strong>Siempre digo que es imprescindible conseguir conectar<\/strong> con el cliente, algo que tratamos de conseguir en absolutamente todo lo que hacemos. Las emociones son imprescindibles. Sin esto el resto no importa.<\/p>

Cuidar cada m\u00ednimo detalle<\/strong>, no solo a nivel est\u00e9tico sino tambi\u00e9n en la claridad de la informaci\u00f3n, sostenibilidad, calidad, materiales, acabados\u2026No se nos puede escapar nada y es ah\u00ed donde est\u00e1 la clave. No puedes centrarte solo en uno de ellos, como por ejemplo la sostenibilidad que ahora es tan importante. Debe ser claramente un todo y en Clarel<\/strong> es algo que hacemos especialmente bien.<\/p>

Es maravilloso hacer cosas bonitas y muy creativas pero siempre debe haber una estrategia<\/strong> bien estudiada detr\u00e1s donde hayas analizado a tu consumidor, sepas qu\u00e9 necesita y de qu\u00e9 manera, respetes la personalidad de tu marca y todo esto adem\u00e1s se perciba. Y de hecho por este motivo a veces incluso es imprescindible sacrificar parte creativa.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Empack:\u00bfCu\u00e1les crees que son las mayores ventajas de contar con ferias como Empack, que lleva m\u00e1s de 15 ediciones, para nuestro tejido industrial?<\/strong> <\/b><\/p>

Raquel: <\/b>Es una suerte poder asistir cada a\u00f1o a este evento inspirador y encontrar en un mismo sitio reunidas todas las tendencias del sector, lo que se est\u00e1 haciendo, la evoluci\u00f3n y sobre todo poder sacar conclusiones de todo esto para aplicarlo al trabajo.\u00a0 Tendemos a meternos en el d\u00eda a d\u00eda y estos par\u00e9ntesis son muy necesarios.<\/p>

Empack: <\/b>Despu\u00e9s de tus primeros a\u00f1os de experiencia, \u00bfQu\u00e9 le dir\u00edas a los j\u00f3venes talentos que est\u00e1n entrando por primera vez en el mundo laboral, y especialmente en puestos creativos?<\/strong><\/p>

Raquel: <\/b>Que es un mundo muy bonito e ilusionante y que traten de no perder esto por el camino, por mucho que te pidan \u201cdar una vuelta\u201d al trabajo, que no guste, no encaje o se caiga el proyecto. Que prueben, prueben y se equivoquen, que arriesguen, que se vuelvan un poco locos. Y de repente encontrar\u00e1n su sitio y sabr\u00e1n que es ah\u00ed. Que se rodeen siempre de personas de las que puedan aprender y que traten de no ver solo la parte creativa sino tambi\u00e9n la parte estrat\u00e9gica, porque esta suma es lo que les diferenciar\u00e1.<\/p>

Que siempre conf\u00eden en ellos pero que jam\u00e1s piensen que lo saben todo para as\u00ed estar abiertos a aprendizajes s\u00faper necesarios, que investiguen mucho, que viajen, que vivan y que se llenen de experiencias de todo tipo que les nutran.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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