{"id":134574,"date":"2024-07-30T12:52:50","date_gmt":"2024-07-30T10:52:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/?p=134574"},"modified":"2024-07-30T13:39:52","modified_gmt":"2024-07-30T11:39:52","slug":"un-cafe-con-evelio-mattos-diseno-de-packaging-para-marcas-de-lujo-y-startups","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2024\/07\/30\/un-cafe-con-evelio-mattos-diseno-de-packaging-para-marcas-de-lujo-y-startups\/","title":{"rendered":"Un caf\u00e9 con\u2026 Evelio Mattos, Dise\u00f1o de packaging para marcas de lujo y startups"},"content":{"rendered":"\t\t
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Un caf\u00e9 con\u2026 Evelio Mattos, Dise\u00f1o de packaging para marcas de lujo y startups<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Empack: Evelio, cu\u00e9ntanos un poco c\u00f3mo es tu d\u00eda a d\u00eda como content creator y c\u00f3mo surgi\u00f3 la idea de comenzar tu podcast \u201cPackaging Unboxd\u201d.<\/strong><\/b><\/p>

Evelio:<\/strong> Cada ma\u00f1ana, tomo mi caf\u00e9 y me siento frente a mi computadora rodeado de hermosos empaques, pregunt\u00e1ndome c\u00f3mo puedo ser valioso para la industria del empaque. Mi objetivo es compartir, educar y crear contenido que haga pensar. La idea de \u00abPackaging Unboxd\u00bb surgi\u00f3 de mi deseo de desempaquetar el proceso de dise\u00f1o de envases y compartir esas historias detr\u00e1s de escena que revelan los desaf\u00edos que enfrenta todo creativo. Crear contenido que equilibre la profundidad t\u00e9cnica con un atractivo generalizado es un desaf\u00edo, ya que debo considerar a la persona que consume mi contenido y hablar directamente con ella. Si creas contenido para todos, a nadie le importar\u00e1 porque ser\u00e1 demasiado amplio. Para conocer m\u00e1s sobre c\u00f3mo se dise\u00f1a el empaque y los problemas clave que enfrenta hoy en d\u00eda, puedes obtener m\u00e1s informaci\u00f3n en Packaging Unboxd en YouTube<\/a>.<\/p>

Empack<\/strong>: Tras a\u00f1os de experiencia, \u00bfqu\u00e9 proyectos de dise\u00f1o dentro de tu trayectoria profesional te han supuesto un mayor reto o cu\u00e1les son los que recuerdas especialmente y por qu\u00e9?<\/strong><\/p>

Evelio:<\/strong> Cada proyecto es un desaf\u00edo, si no lo fuera, el empaque dejar\u00eda de ser divertido. Desde trabajar con Jay Z o Lady Gaga hasta dise\u00f1ar empaques para la \u00faltima startup, disfruto resolviendo sus mayores obst\u00e1culos con el dise\u00f1o. Cada paquete dise\u00f1ado debe responder a la experiencia del usuario y crear una parte memorable de la experiencia del producto.<\/p>

Con Lady Gaga, el reto era el tiempo; este proyecto lleg\u00f3 a mis manos con solo dos semanas de antelaci\u00f3n. Crear una experiencia masiva en tan poco tiempo fue estresante y estimulante a la vez. Desarrollar el packaging para Alexander McQueen con mi equipo de IDP Direct<\/a><\/strong> tuvo su tiempo, pero requiri\u00f3 crear un proceso que nunca antes se hab\u00eda realizado. Y llevar envases sostenibles a la marca de moda Lilly Pulitzer eliminando los pl\u00e1sticos siempre que fuera posible tuvo sus desaf\u00edos tanto en producci\u00f3n como en la creaci\u00f3n de experiencias \u00fanicas.<\/p>

Al final del d\u00eda, cada proyecto tiene sus momentos memorables si realmente buscas lograr el panorama general. Si no te diviertes dise\u00f1ando envases, nunca aprender\u00e1s nada.<\/p>

Empack: Seg\u00fan tu punto de vista, Evelio, \u00bfc\u00f3mo se presenta el futuro cercano del packaging en t\u00e9rminos de sostenibilidad?<\/strong><\/p>

Evelio:<\/strong> Hace 10 a\u00f1os, la sostenibilidad era una tendencia. Hoy en d\u00eda, la sostenibilidad es el futuro; es lo m\u00ednimo que puede ser un paquete. Estamos viendo la \u00abpapelizaci\u00f3n\u00bb de los embalajes, convirtiendo todo lo que es pl\u00e1stico en papel, lo cual no es la respuesta correcta. Se est\u00e1n desarrollando nuevos materiales a un ritmo m\u00e1s r\u00e1pido que nunca para reemplazar los pl\u00e1sticos, utilizando algas marinas, desechos vegetales y muchas opciones m\u00e1s.<\/p>

Mis materiales favoritos actualmente provienen de Smartsolve<\/strong><\/a>, un papel disolvente que puede reemplazar los envases de pl\u00e1stico de un solo uso; Woamy<\/a><\/strong>, un sustituto de la espuma EPS a base de fibras de \u00e1rboles que se recicla con papel; y NotPLA<\/a><\/strong>, un sustituto del revestimiento pl\u00e1stico a base de algas marinas para envases en contacto con alimentos. Lo que me encanta de NotPLA es que sus materiales de desecho se convierten en cart\u00f3n completamente biodegradable.<\/p>

A medida que llegan m\u00e1s materiales a la industria, hay m\u00e1s opciones disponibles para ayudar a las marcas a eliminar la cantidad de residuos de envases que generan. Intentamos traer nuevos materiales cada mes al canal de YouTube para compartir, aprender y comprender realmente c\u00f3mo las marcas pueden usarlos correctamente.<\/p>

Empack: Sabemos que la IA est\u00e1 en boca de todos en estos momentos\u2026 \u00bfQu\u00e9 impacto est\u00e1 teniendo para ti en el packaging y qu\u00e9 consejos dar\u00edas sobre buenas pr\u00e1cticas en su uso?<\/strong><\/p>

Evelio:<\/strong> La IA est\u00e1 revolucionando la industria del embalaje de una manera que nunca imaginamos. Actualmente, la IA se utiliza para ayudar a separar materiales en el proceso de reciclaje, aumentando la cantidad de papel o pl\u00e1stico reciclado. Las agencias utilizan IA para crear ideas y conceptos de dise\u00f1o. Estoy trabajando con agencias y marcas para ense\u00f1arles c\u00f3mo implementar IA en su proceso de dise\u00f1o diario, creando dibujos t\u00e9cnicos y expandiendo dise\u00f1os en diferentes tama\u00f1os de paquetes autom\u00e1ticamente.

El futuro de la IA no son estos trucos b\u00e1sicos. El verdadero impacto de la IA en los envases se sentir\u00e1 en los pr\u00f3ximos 3 o 4 a\u00f1os a medida que la adopci\u00f3n de la IA se vuelva m\u00e1s com\u00fan. La IA comenzar\u00e1 a ordenar tu comida, tu ropa; t\u00fa, como consumidor, interactuar\u00e1s cada vez menos con el empaque en el proceso de toma de decisiones, ya que la IA tomar\u00e1 esas decisiones por ti. La IA dise\u00f1ar\u00e1 el embalaje para un consumidor de IA y lo entregar\u00e1 en tu hogar mediante veh\u00edculos habilitados por IA que pueden emplear a un humano para la entrega de \u00faltima milla hasta tu puerta.<\/p>

Este es un futuro que muchos a\u00fan no ven, pero es el futuro hacia el que estamos construyendo, lo creas o no.<\/p>


Empack: \u00bfCu\u00e1les crees que son las mayores ventajas de contar con ferias como Empack Madrid para nuestro tejido industrial?<\/strong><\/p>

Evelio: <\/strong>Ferias como Empack Madrid vivir\u00e1n un cambio importante en un futuro pr\u00f3ximo. Los visitantes de estas ferias piden m\u00e1s educaci\u00f3n y m\u00e1s innovaci\u00f3n pr\u00e1ctica que se pueda experimentar en horas, no en d\u00edas. La mayor\u00eda de los stands de estas ferias consisten en ejemplos que ya se encuentran en los sitios web de los expositores. Los visitantes quieren ver las \u00faltimas innovaciones y tener una comprensi\u00f3n clara de c\u00f3mo pueden utilizar esta nueva informaci\u00f3n para beneficiar a su marca lo m\u00e1s r\u00e1pido posible.

Dados los nuevos deseos de los visitantes, es fundamental establecer contactos con l\u00edderes clave de la industria y colaborar con socios de la industria. En mi \u00faltima conferencia, aprend\u00ed que lo que no se exhib\u00eda en varios stands era a\u00fan m\u00e1s intrigante que lo que se exhib\u00eda. Lo que quiero decir es que cuando hablaba con alguien me dec\u00eda: \u00abTengo algo genial que no hicimos, pero es algo que quiz\u00e1s no hayas visto antes\u00bb. Eso fue mucho m\u00e1s convincente que ver las cosas en su exhibici\u00f3n.

A medida que m\u00e1s ferias comerciales comiencen a evolucionar, el futuro de las ferias comerciales se convertir\u00e1 en uno de los eventos de la industria de mayor impacto que dar\u00e1 forma al futuro del embalaje.

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