{"id":143170,"date":"2024-11-06T13:07:16","date_gmt":"2024-11-06T12:07:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/?p=143170"},"modified":"2024-11-08T09:06:49","modified_gmt":"2024-11-08T08:06:49","slug":"packaging-sentido-sensibilidad-deseo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2024\/11\/06\/packaging-sentido-sensibilidad-deseo\/","title":{"rendered":"Packaging: Sentido – Sensibilidad – Deseo"},"content":{"rendered":"\t\t
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Packaging: Sentido – Sensibilidad – Deseo<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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con la colaboraci\u00f3n de:<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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El packaging empieza y termina en la marca, por ello desempe\u00f1a un rol importante en la creaci\u00f3n de valor. La estrategia de packaging no debe focalizarse solamente en el dise\u00f1o para satisfacer unas necesidades concretas del departamento de marketing. Se hace necesaria una visi\u00f3n global, auspiciada por el \u00e1rea de marca, capaz de fusionar innovaci\u00f3n, sostenibilidad, producci\u00f3n, log\u00edstica, marketing, comunicaci\u00f3n, ventas\u2026 siempre con el foco en el cliente.<\/em><\/p>

Un buen packaging vende. Ninguna compa\u00f1\u00eda que invierta millones en desarrollar un producto puede permitirse el lujo de no poner el cuidado necesario en contar con una buena estrategia de dise\u00f1o de packaging. Sin embargo, ocurre. En muchas ocasiones el packaging queda en las manos de una mera valoraci\u00f3n subjetiva, de un me gusta o no me gusta.<\/p>

El packaging act\u00faa como una extensi\u00f3n de la marca y si se presta atenci\u00f3n a la estrategia de marca, no puede remitirse su desarrollo a una cuesti\u00f3n de mera est\u00e9tica. Los consumidores tienden a repetir la compra de aquellos productos de marcas que les generan confianza. Cuando una marca logra transmitir correctamente sus atributos a lo largo de todos sus productos, el reconocimiento es inmediato. En este proceso, las emociones tienen un papel fundamental. El packaging que vende conecta directamente con la mente y el coraz\u00f3n del cliente que filtra todos los atributos de forma inmediata. Cuando algo llama su atenci\u00f3n, para que el cerebro lo guarde en su memoria, antes debe conseguir conectar con su coraz\u00f3n.<\/p>

Crear un packaging que sintetice claramente los valores de la marca a trav\u00e9s de una personalidad concreta y sepa contar en un instante lo mejor del producto resulta esencial para ganar la confianza de los clientes. Estos no buscan solo un impacto visual, valoran positivamente la comprensi\u00f3n f\u00e1cil de una promesa, vincul\u00e1ndola a una marca de su confianza.<\/p>

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Una relaci\u00f3n delicada<\/strong><\/p>

Aunque las marcas corporativas ganan cada vez m\u00e1s protagonismo en el mercado, en muchas ocasiones han quedado en un segundo plano frente a las marcas de producto, que han actuado como un nexo clave entre la empresa y sus clientes. La relaci\u00f3n entre la marca corporativa y de producto es una interacci\u00f3n realmente compleja. Se hace necesario alinear cuidadosamente ambas a partir de unos valores compartidos, asegurar la coherencia de los mensajes y establecer una jerarqu\u00eda de marca clara.<\/p>

Considerar estrategias de arquitectura de marca ayudar\u00e1 a garantizar que tanto las marcas corporativas como las de producto contribuyan eficazmente a aportar valor.<\/p>

Teniendo esto en cuenta, la estrategia de packaging no debe limitarse \u00fanicamente a cumplir con los requisitos espec\u00edficos del departamento de marketing o, incluso, del \u00e1rea de ventas. Es fundamental adoptar una visi\u00f3n integral, liderada por el \u00e1rea de marca, que logre integrar innovaci\u00f3n, sostenibilidad, producci\u00f3n, log\u00edstica, marketing, comunicaci\u00f3n y ventas, manteniendo siempre al cliente como el eje central.<\/p>

Consideraciones para la estrategia<\/strong><\/p>

Antes de comenzar a plantear la estrategia, deber\u00edan resolverse al menos est\u00e1s cuestiones:<\/p>