{"id":152610,"date":"2025-03-04T15:32:48","date_gmt":"2025-03-04T14:32:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/?p=152610"},"modified":"2025-04-23T12:32:09","modified_gmt":"2025-04-23T10:32:09","slug":"la-transformacion-del-negocio-lacteo-de-pascual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2025\/03\/04\/la-transformacion-del-negocio-lacteo-de-pascual\/","title":{"rendered":"La Transformaci\u00f3n del Negocio L\u00e1cteo de Pascual"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"152610\" class=\"elementor elementor-152610\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-186bb815 elementor-section-full_width elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"186bb815\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-717d635b\" data-id=\"717d635b\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-4ed52ce elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"4ed52ce\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-7507035\" data-id=\"7507035\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2aecddd elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"2aecddd\" data-element_type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInRight&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">La Transformaci\u00f3n del Negocio L\u00e1cteo de Pascual<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-a17c9f4\" data-id=\"a17c9f4\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6d01a66 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"6d01a66\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">con la colaboraci\u00f3n de:<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7156e20 elementor-widget__width-initial elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"7156e20\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"192\" src=\"https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/199\/2023\/06\/01_AEBRAND_IDENTIDAD-05-e1727951790555-768x192.jpg\" class=\"attachment-medium_large size-medium_large wp-image-97337\" alt=\"Logo AEBRAND\" srcset=\"https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/199\/2023\/06\/01_AEBRAND_IDENTIDAD-05-e1727951790555-768x192.jpg 768w, https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/199\/2023\/06\/01_AEBRAND_IDENTIDAD-05-e1727951790555-300x75.jpg 300w, https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/199\/2023\/06\/01_AEBRAND_IDENTIDAD-05-e1727951790555-1024x256.jpg 1024w, https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/199\/2023\/06\/01_AEBRAND_IDENTIDAD-05-e1727951790555-1536x384.jpg 1536w, https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/199\/2023\/06\/01_AEBRAND_IDENTIDAD-05-e1727951790555.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-60127de elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"60127de\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Ya lo anunciaba C\u00e9sar Vargas, Director General de Negocios de Pascual \u201cVamos a dejar de vender leche. Vamos a vender los beneficios de la leche\u201d.<\/p><p>Desde Summa estamos acompa\u00f1ando a Pascual en su ambiciosa transformaci\u00f3n del negocio l\u00e1cteo.<\/p><p>Dicha transformaci\u00f3n se enmarca dentro del Plan Estrat\u00e9gico 24-27 que anunci\u00f3 Pascual hace unos meses, que se marca como objetivo liderar su sector y convertirse en sin\u00f3nimo de nutrici\u00f3n, disfrute y conexi\u00f3n. Su estrategia se vertebra en torno a tres pilares fundamentales:<\/p><ul><li>Nutrici\u00f3n esencial: cubrir las necesidades nutricionales de consumidores y hosteleros con muchos tipos de productos y con un redise\u00f1o de los envases.<\/li><li>Nutrici\u00f3n avanzada: aportar un plus nutricional para necesidades espec\u00edficas (ej: fortalecer el cuerpo con Pascual Movit).<\/li><li>Disfrute: aunar la satisfacci\u00f3n con el cuidado personal y con el bienestar, por ejemplo, con marcas como Bifrutas.<\/li><\/ul><p>En palabras de Natalia Fern\u00e1ndez, Directora de la Unidad de Negocio L\u00e1cteo de Pascual: \u201cCon estos tres ejes para el cuidado integral del consumidor devolvemos a la leche al lugar que se merece, ponemos al consumidor en el centro y nos adaptamos no solo a las nuevas formas y momentos de consumir leche, sino a la heterogeneidad de las familias y a sus diferentes estilos de vida\u201d<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-003c924 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"003c924\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"200\" src=\"https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/199\/2025\/03\/CAFE-CON-LEER-NOTICIA-PACK-9-300x200.png\" class=\"attachment-medium size-medium wp-image-152635\" alt=\"pascual\" srcset=\"https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/199\/2025\/03\/CAFE-CON-LEER-NOTICIA-PACK-9-300x200.png 300w, https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/199\/2025\/03\/CAFE-CON-LEER-NOTICIA-PACK-9-1024x682.png 1024w, https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/199\/2025\/03\/CAFE-CON-LEER-NOTICIA-PACK-9-768x512.png 768w, https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/199\/2025\/03\/CAFE-CON-LEER-NOTICIA-PACK-9.png 1250w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c4c9331 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c4c9331\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Pascual Movit<\/strong><\/p><p>La transformaci\u00f3n comenz\u00f3 a tangibilizarse el pasado mes de octubre con la reinvenci\u00f3n de la categor\u00eda de las leches con calcio.<\/p><p>El reto: la falta de diferenciaci\u00f3n y de foco en el beneficio al consumidor en la categor\u00eda de las leches con calcio.<\/p><p>La respuesta es Pascual Movit, que pone el foco en el cuidado preventivo y la movilidad integral, en respuesta a las carencias de nutrientes esenciales, de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola, seg\u00fan el Estudio ANIBES.<\/p><p>Cuando Pascual nos present\u00f3 el desaf\u00edo, no se trataba solo de un nuevo producto. Era una f\u00f3rmula \u00fanica, capaz de llevar la leche con calcio a un nivel completamente distinto: un producto funcional, cargado de beneficios, dise\u00f1ado para cuidar de lo que m\u00e1s importa, incluso cuando no lo ves.<\/p><p>Pero \u00bfc\u00f3mo darle una voz propia? \u00bfC\u00f3mo convertirlo en algo m\u00e1s que una simple extensi\u00f3n de portafolio? Creando una marca desde cero. Una que no solo hablara de calcio, sino de actitud. Una marca vitalista, valiente e inspiradora, con la capacidad de conectar de forma directa y honesta con su p\u00fablico.<\/p><p>Desde el packaging, definimos el tono y el estilo de esta nueva identidad:<\/p><ul><li>Dise\u00f1amos una marca vertical y ascendente, que literalmente \u201cse mueve\u201d en el envase, reflejando esa energ\u00eda que no se detiene.<\/li><li>Creamos un gui\u00f1o tipogr\u00e1fico que aporta personalidad, sabor y actitud, porque cada letra deb\u00eda sentirse tan viva como la promesa del producto.<\/li><li>M\u00e1s all\u00e1 del logotipo, construimos una arquitectura visual pensada para fluir con naturalidad: navegaci\u00f3n intuitiva, jerarqu\u00eda clara y mensajes que se leen con la misma facilidad con la que se sienten sus beneficios.<\/li><\/ul><p>As\u00ed naci\u00f3 Pascual Movit, una marca que no se conforma con ser leche con calcio. Es mucho m\u00e1s que eso. Es la leche que cuida de tu movilidad integral.<\/p><p><strong>Pascual Esencial<\/strong><\/p><p>Recientemente se ha dado el paso clave para la transformaci\u00f3n del negocio l\u00e1cteo de Pascual con la evoluci\u00f3n de Leche Esencial.<\/p><p>El reto: actualizar la expresi\u00f3n de marca para consolidar su prop\u00f3sito de convertir cada gota de leche en un momento de nutrici\u00f3n y disfrute, sin perder la esencia de una marca que lleva generaciones en nuestros hogares, mesas y recuerdos<\/p><p>Toda marca que perdura sabe que evolucionar no es solo un acto de cambio, sino un ejercicio de esencia. Con Pascual, entendimos que no se trataba de hacer algo radicalmente nuevo, sino de hacer que lo de siempre se sintiera m\u00e1s cercano, m\u00e1s aut\u00e9ntico, m\u00e1s Pascual.<\/p><p>Quer\u00edamos que cada detalle hablara de nutrici\u00f3n, de cuidado consciente, de esa honestidad que no necesita adornos para brillar. Y as\u00ed fuimos construyendo un lenguaje visual que respira simplicidad y prop\u00f3sito:<\/p><ul><li>Una vaca que mira de frente, porque una marca honesta no desv\u00eda la mirada. Redibujamos cada trazo, afinamos sus proporciones y le dimos una expresi\u00f3n m\u00e1s cercana, m\u00e1s humana, m\u00e1s real.<\/li><li>El orden de los mensajes cambi\u00f3, porque cuando sabes lo que importa, lo pones en primer lugar. Ahora, la informaci\u00f3n fluye con claridad, guiando la mirada sin esfuerzo.<\/li><li>Un key visual m\u00e1s natural, que deja espacio para que la simplicidad hable y la esencia respire.<\/li><li>Un color de tap\u00f3n unificado para decir m\u00e1s con menos. Un gesto simple, pero poderoso: la unificaci\u00f3n que refuerza la identidad con cada envase en el lineal.<\/li><\/ul><p>El resultado es un envase que cuida lo que contiene y que refleja el prop\u00f3sito al que representa. Un dise\u00f1o donde la esencia de la nutrici\u00f3n encuentra su mejor versi\u00f3n.<\/p><p>Firmado<\/p><p>Juan Carlos Zuluaga, Director Creativo de Summa<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-022f6c6 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"022f6c6\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"200\" src=\"https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/199\/2025\/03\/CAFE-CON-LEER-NOTICIA-PACK-11-300x200.png\" class=\"attachment-medium size-medium wp-image-152639\" alt=\"Pascual\" srcset=\"https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/199\/2025\/03\/CAFE-CON-LEER-NOTICIA-PACK-11-300x200.png 300w, https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/199\/2025\/03\/CAFE-CON-LEER-NOTICIA-PACK-11-1024x682.png 1024w, 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productores y minoristas de alimentos\u00a0a proteger la calidad del producto<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t<a class=\"elementor-post__read-more\" href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2026\/04\/08\/mondi-revela-como-los-envases-de-carton-ondulado-pueden-reducir-el-desperdicio-alimentario\/\" aria-label=\"Read more about Mondi revela c\u00f3mo los envases de cart\u00f3n ondulado pueden reducir el desperdicio alimentario\" tabindex=\"-1\" >\n\t\t\tRead More \u00bb\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<article class=\"elementor-post elementor-grid-item post-173167 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-blog category-maquinaria-y-tecnologia-de-packaging tag-roland-dg tag-tintas-multicolor tag-tintas-multicolor-dea2 tag-truevis-xp640\" role=\"listitem\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-post__text\">\n\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-post__title\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2026\/04\/08\/itene-desarrolla-adhesivos-sostenibles-biobasados-para-packaging-y-calzado-con-menor-impacto-ambiental\/\" >\n\t\t\t\tITENE desarrolla adhesivos sostenibles biobasados para packaging y calzado con menor impacto ambiental\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-post__excerpt\">\n\t\t\t<p>ITENE desarrolla\u00a0adhesivos sostenibles biobasados para packaging y calzado\u00a0sin perder rendimiento, un avance que marca un punto de inflexi\u00f3n en la industria de los materiales al<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t<a class=\"elementor-post__read-more\" href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2026\/04\/08\/itene-desarrolla-adhesivos-sostenibles-biobasados-para-packaging-y-calzado-con-menor-impacto-ambiental\/\" aria-label=\"Read more about ITENE desarrolla adhesivos sostenibles biobasados para packaging y calzado con menor impacto ambiental\" tabindex=\"-1\" >\n\t\t\tRead More \u00bb\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<article class=\"elementor-post elementor-grid-item post-173153 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-alimentacion-y-bebidas category-blog category-diseno-de-packaging category-ecommerce-sostenibilidad-retail tag-actualidad tag-envases tag-normativa tag-packaging tag-regulacion-2\" role=\"listitem\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-post__text\">\n\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-post__title\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2026\/04\/08\/pack-talks-la-sostenibilidad-como-motor-de-innovacion-de-tendencia-a-commoditie\/\" >\n\t\t\t\tPack Talks: La Sostenibilidad como Motor de Innovaci\u00f3n: De Tendencia a Commoditie\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-post__excerpt\">\n\t\t\t<p>En colaboraci\u00f3n con Empack, la feria l\u00edder de packaging en Madrid, lanzamos PackTalks, un nuevo espacio dedicado a explorar el fascinante mundo del packaging. Y<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t<a class=\"elementor-post__read-more\" href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2026\/04\/08\/pack-talks-la-sostenibilidad-como-motor-de-innovacion-de-tendencia-a-commoditie\/\" aria-label=\"Read more about Pack Talks: La Sostenibilidad como Motor de Innovaci\u00f3n: De Tendencia a Commoditie\" tabindex=\"-1\" >\n\t\t\tRead More \u00bb\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<article class=\"elementor-post elementor-grid-item post-173137 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-blog category-un-cafe-con tag-bolton-food tag-catalina-cortizo tag-entrevista tag-quality-packaging-supervisor tag-un-cafe-con\" role=\"listitem\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-post__text\">\n\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-post__title\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2026\/04\/08\/un-cafe-con-catalina-cortizo-quality-packaging-supervisor-en-bolton-food\/\" >\n\t\t\t\tUn caf\u00e9 con Catalina Cortizo, Quality Packaging Supervisor en Bolton Food\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-post__excerpt\">\n\t\t\t<p>Empack: Catalina, cu\u00e9ntanos un poco tu experiencia en Bolton Food y c\u00f3mo es tu d\u00eda a d\u00eda dentro de la empresa. Catalina: Mi experiencia en<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t<a class=\"elementor-post__read-more\" href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2026\/04\/08\/un-cafe-con-catalina-cortizo-quality-packaging-supervisor-en-bolton-food\/\" aria-label=\"Read more about Un caf\u00e9 con Catalina Cortizo, Quality Packaging Supervisor en Bolton Food\" tabindex=\"-1\" >\n\t\t\tRead More \u00bb\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cf4f095 elementor-hidden-desktop elementor-hidden-tablet elementor-hidden-phone elementor-widget elementor-widget-wp-widget-adsanity-rotating-ads\" data-id=\"cf4f095\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"wp-widget-adsanity-rotating-ads.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"adsanity-rotating-ads ad-aligncenter\" data-ids=\"11578,11574,11576,11580\" data-timer=\"5\" data-align=\"aligncenter\" data-max-width=\"0\">\n<div id=\"ad-11578\" class=\"ad-300x250 adsanity-300x250 aligncenter adsanity-aligncenter\"\n><div class=\"adsanity-inner\">\n\n<div class=\"adsanity-gati\" data-title=\"MPU 3\"><a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/ads\/mpu-3\/\"  target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"250\" src=\"https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/199\/2020\/12\/300-x-250_Honeywell.jpg\" class=\"no-lazy-load wp-post-image\" alt=\"300 x 250_Honeywell\" \/><\/a><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-32229c2 elementor-hidden-desktop elementor-hidden-tablet elementor-hidden-phone elementor-widget elementor-widget-wp-widget-adsanity-rotating-ads\" data-id=\"32229c2\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"wp-widget-adsanity-rotating-ads.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"adsanity-rotating-ads ad-aligncenter\" data-ids=\"11578,11576,11574,11580\" data-timer=\"5\" data-align=\"aligncenter\" data-max-width=\"0\">\n<div id=\"ad-11578\" class=\"ad-300x250 adsanity-300x250 aligncenter adsanity-aligncenter\"\n><div class=\"adsanity-inner\">\n\n<div class=\"adsanity-gati\" data-title=\"MPU 3\"><a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/ads\/mpu-3\/\"  target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"250\" src=\"https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/199\/2020\/12\/300-x-250_Honeywell.jpg\" class=\"no-lazy-load wp-post-image\" alt=\"300 x 250_Honeywell\" \/><\/a><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>con la colaboraci\u00f3n de: Ya lo anunciaba C\u00e9sar Vargas, Director General de Negocios de Pascual \u201cVamos a dejar de vender leche. 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