{"id":153861,"date":"2025-04-03T11:09:11","date_gmt":"2025-04-03T09:09:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/?p=153861"},"modified":"2025-07-18T14:53:32","modified_gmt":"2025-07-18T12:53:32","slug":"cinco-territorios-del-packaging-para-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2025\/04\/03\/cinco-territorios-del-packaging-para-2025\/","title":{"rendered":"Cinco territorios del packaging para 2025"},"content":{"rendered":"\t\t
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Cinco territorios del packaging para 2025<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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con la colaboraci\u00f3n de:<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Si bien ya huele a primavera, a\u00fan estamos a tiempo de intentar analizar por d\u00f3nde van los tiros en materia de packaging en el a\u00f1o corriente, quiz\u00e1s incluso como pron\u00f3stico para los meses venideros. Porque no sabemos si el gato de Schrodinger est\u00e1 vivo o muerto, pero sabemos que est\u00e1 dentro de esa caja, y esa caja la ha dise\u00f1ado alguien. En una disciplina como esta, en la que hay una mir\u00edada de productos con sus respectivas formas de empaquetarlos, distribuirlos, publicitarlos y almacernarlos, resulta osado intentar simplificar en unas pocas tendencias todo lo que puede estar pasando, pero el mundo es para los osados que hablan y despejan las dudas (lo siento, Groucho).<\/p>

Hemos escogido estos cinco territorios, partiendo de nuestra experiencia en Squembri <\/strong>como estudio de dise\u00f1o y en nuestra pr\u00e1ctica contemplativa, porque para dise\u00f1ar bien hay que mirar mejor. Son teor\u00edas flexibles, discutibles, susceptibles de dar un giro copernicano y llevarnos la contraria, pero no sabemos trabajar sin creencias y est\u00e1n son las nuestras, o algunas de ellas.<\/p>

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PRAGMATISMO: No es el \u201cporqu\u00e9\u201d, es el \u201cpara qu\u00e9\u201d<\/strong><\/p>

Vivimos tiempos excepcionalmente pr\u00e1cticos, en los que un fail en dise\u00f1o puede generar un rechazo may\u00fasculo en el usuario.\u00a0 Ya no es una cuesti\u00f3n de si el abref\u00e1cil es un abredif\u00edcil, es que incluso ante la obligatoriedad de poner tapones de rosca enganchados al cuello de la botella para hacerlas m\u00e1s sostenibles la gente se ha mostrado inc\u00f3moda. En este sentido, consideramos que no es momento de andarse con sorpresas en el lineal, de enviar mensajes confusos que el usuario deba resolver para saber qu\u00e9 producto hay dentro o qu\u00e9 cualidades tiene. Cada decisi\u00f3n que se tome al dise\u00f1ar un packaging, sobre todo si se busca la creatividad, tiene que estar anclada a una buena respuesta para la pregunta: \u201c\u00bfPara qu\u00e9?\u201d<\/p>

Nosotros mismos nos hemos tenido que imponer esta m\u00e1xima al preparar el dise\u00f1o de los productos de la gran cadena de supermercados Covir\u00e1n<\/strong>, es decir, sus productos private label, <\/em>que est\u00e1n sujetos a muchos requisitos. Un buen dise\u00f1ador es aquel que sabe que una cortapisa no es una limitaci\u00f3n, sino una oportunidad para ser m\u00e1s eficaz.<\/p>

En el terreno de la sostenibilidad (que ya ha pasado de ser una sugerencia a ser una obligaci\u00f3n de todos) tambi\u00e9n lo percibimos en los Premios Ecodise\u00f1o a los mejores envases sostenibles. Uno de los premiados fue un envase de cart\u00f3n para un aceite cosm\u00e9tico con CBD de WeBotanix<\/strong>, que se abre f\u00e1cilmente y dispone toda la informaci\u00f3n de manera \u00fatil y creativa.<\/p>

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AUTOR\u00cdA: El \u201cqui\u00e9n\u201d tambi\u00e9n importa<\/strong><\/p>

Estamos viviendo un auge de la figura del dise\u00f1ador o dise\u00f1adora, en parte gracias a la gran cantidad de concursos de dise\u00f1o existentes y tambi\u00e9n a que la tecnolog\u00eda y el trabajo a distancia permite que freelances puedan emprender proyectos para marcas. A Hugo Zapata lo conocimos en la entrega de los Premios del Dise\u00f1o de Andaluc\u00eda y ya lo tenemos como referente, especializado y con firma propia.<\/p>

Muchas marcas quieren que su packaging lo dise\u00f1e un profesional o un equipo concreto en virtud del portfolio que comparte y los premios que gane. Nosotros tambi\u00e9n sabemos lo que es escuchar a un nuevo cliente diciendo: \u201cQuiero que hag\u00e1is lo mismo que hicisteis para\u2026\u201d. No, no vamos a hacer lo mismo porque no es el mismo producto, aunque en algo se notar\u00e1 que tambi\u00e9n lo hemos hecho nosotros.<\/p>

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ALEGR\u00cdA: Todo es de color<\/strong><\/p>

Aunque la simplicidad que ensalzaba Mies van der Rohe sigue estando vigente, ahora ha vuelto una saturaci\u00f3n de informaci\u00f3n y opciones, multiplicada por lo digital, que hace que un packaging discreto pueda pasar desapercibido. Vemos mucho color en los nuevos\u00a0 dise\u00f1os, tambi\u00e9n aupados por nuevas tecnolog\u00edas de impresi\u00f3n y producci\u00f3n. Es ese efecto \u201cEye-candy\u201d que viene y va, y que ahora mismo viene. Sirva este ejemplo de una marca de chocolate caliente, Chocolulu, dise\u00f1ada por una agencia griega, AG Design Agency. Menos es m\u00e1s, pero lo podemos pintar de colores vibrantes.<\/p>

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BRANDING: M\u00e1s marca, por favor<\/strong><\/p>

Como defensores del branding que somos, no podemos entender un packaging sin una adecuaci\u00f3n a una estrategia completa que impregne de coherencia todas las acciones. Es algo dif\u00edcil de mantener cuando hablamos del sector alimentario y de empresas que tienen muchos productos muy distintos. En el caso de Covir\u00e1n <\/strong>que mencion\u00e1bamos antes contamos con unas pautas para no salirnos del camino, pero en otros casos es el propio cliente el que pide que hagamos una excepci\u00f3n y nos salgamos de la plataforma de marca. Esto s\u00f3lo tiene sentido cuando hablamos de submarcas que van a tener vida propia de verdad, una House of Brands<\/em> como mandan los c\u00e1nones, pero si la marca principal va a gobernarlo todo hay que permanecer dentro de la estrategia.<\/p>

Otro caso en el que podemos dar fe de la importancia de esa coherencia es Doctor Salsas<\/strong>, un cliente al que hemos dise\u00f1ado desde el primer nombre hasta el \u00faltimo packaging de sus productos, y seguimos en ello. El sistema visual se mantiene, el tono y la promesa de marca tambi\u00e9n, y aunque invente nuevos productos (y estamos hablando de un cliente muy innovador) nos mantenemos fieles a un estilo.<\/p>

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VINTAGE: Lo de antes era mejor<\/strong><\/p>

Esta es una tendencia que, de forma c\u00edclica, se va repitiendo, convirtiendo en vintage lo que fue moderno y viceversa. Tras el insight de que cualquier tiempo pasado fue mejor (cosa que es bastante debatible), las marcas con historia est\u00e1n ahora abriendo armarios de los a\u00f1os 80 y 90, rescatando dise\u00f1os que fueron excelentes y quedaron relegados por nuevos tiempos. Es algo que ya lleva varios a\u00f1os haciendo Cruzcampo, pero que encontramos en otras marcas como Phoskitos, KFC, Coca-Cola\u2026 En alimentaci\u00f3n, volver al packaging hist\u00f3rico significa transmitir un mensaje de compromiso con la calidad de anta\u00f1o y ofrece garant\u00edas. El problema de esta nowstalgia <\/em>viene cuando la intentan practicar marcas que acaban de nacer, o cuando al abrir esos armarios resulta que los dise\u00f1os antiguos de la marca no son aprovechables o directamente malos. \u00a1Hay que saber decidir!<\/p>

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Estas cinco corrientes, con m\u00e1s o menos matices, siguen activas, pero sabemos que vendr\u00e1n m\u00e1s. Pronto hablaremos del packaging comestible como algo normal, una reducci\u00f3n del uso de materiales hasta lo m\u00ednimo imprescindible para evitar el desperdicio, envases interactivos con IA, personalizaci\u00f3n no ya del aspecto del producto o su envase, sino del producto en s\u00ed mismo, etc. Pero eso es el ma\u00f1ana, y del ma\u00f1ana no estamos siempre seguros.<\/p>

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Luis Arronte<\/p>

Director de branding, estrategia y comunicaci\u00f3n<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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