{"id":170763,"date":"2025-11-03T09:33:35","date_gmt":"2025-11-03T08:33:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/?p=170763"},"modified":"2025-11-03T09:57:34","modified_gmt":"2025-11-03T08:57:34","slug":"aprovechar-la-magia-y-la-logica-para-transformar-las-experiencias-de-packaging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2025\/11\/03\/aprovechar-la-magia-y-la-logica-para-transformar-las-experiencias-de-packaging\/","title":{"rendered":"Aprovechar la magia y la l\u00f3gica para transformar las experiencias de packaging"},"content":{"rendered":"\t\t
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Aprovechar la magia y la l\u00f3gica para transformar las experiencias de packaging<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Claire Hoe y Andy Johnson, de Sun Branding, revelaron la sesi\u00f3n \u201cLa emoci\u00f3n a trav\u00e9s del packaging: tendencias de dise\u00f1o que impulsan la conexi\u00f3n\u201d, celebrada en el marco de la reciente London Packaging Week, c\u00f3mo la fusi\u00f3n de la magia y la l\u00f3gica est\u00e1 redefiniendo el envase para crear conexiones aut\u00e9nticas y emocionales con los consumidores.<\/p>

El packaging ya no es un elemento secundario, sino el escenario en el que las marcas act\u00faan, cautivando a los consumidores a trav\u00e9s de una fusi\u00f3n perfecta de creatividad y tecnolog\u00eda. El envase actual debe hacer mucho m\u00e1s que proteger o contener un producto. Tiene que contar una historia, evocar emociones y ofrecer una experiencia perfecta que resuene tanto a nivel sensorial como intelectual. Este cambio exige un equilibrio poco com\u00fan entre la visi\u00f3n imaginativa y la precisi\u00f3n t\u00e9cnica, donde el arte se une a los datos y la innovaci\u00f3n se basa en la practicidad.<\/p>

Como explica\u00a0Andy Johnson<\/strong>, director comercial de Sun Branding: \u201cLo que tenemos en nuestro arsenal es nuestro propio enfoque de \u201cmagia y l\u00f3gica\u201d, verdaderamente distintivo para nosotros. Nuestra oferta combina la magia \u2014los creadores, los pensadores innovadores, los creativos del hemisferio izquierdo del cerebro\u2014 con la l\u00f3gica \u2014la tecnolog\u00eda del hemisferio derecho, los gr\u00e1ficos y los expertos t\u00e9cnicos en arte\u2014. Esa combinaci\u00f3n de magia y l\u00f3gica es \u00fanica en nuestro enfoque de marca y, cuando lo comentamos con los clientes, les resulta muy atractivo. Al trabajar con nosotros, obtienen lo mejor de ambos mundos. Esto nos hace m\u00e1s distintivos y aut\u00e9nticos: una mezcla ecl\u00e9ctica de equipos con habilidades contrastadas que trabajan juntos bajo un mismo techo. A los clientes les encanta este enfoque\u201d.<\/p>

Este delicado equilibrio permite a las marcas navegar por el complejo panorama de las expectativas de los consumidores, donde la conexi\u00f3n emocional y la excelencia funcional van de la mano. A medida que el embalaje evoluciona de un contenedor est\u00e1tico a una interfaz din\u00e1mica, mejorada por puntos de contacto digitales, detalles sensoriales y narrativas aut\u00e9nticas, la necesidad de ideas creativas y soluciones pr\u00e1cticas se vuelve primordial. Las tendencias que dar\u00e1n forma al 2025 reflejan esta creciente sofisticaci\u00f3n: un di\u00e1logo entre la calidez anal\u00f3gica y la interacci\u00f3n digital, la simplicidad y el m\u00e1ximo impacto, y la creciente importancia de la autenticidad y la inclusividad. Estos temas fueron tratados en London Packaging Week, donde los l\u00edderes del sector pudieron explorar c\u00f3mo el envasado canaliza tanto la magia creativa como la l\u00f3gica estrat\u00e9gica para crear experiencias que resuenen en m\u00faltiples niveles.<\/p>

Digital y anal\u00f3gico<\/strong><\/p>

En un mundo saturado de est\u00edmulos visuales y r\u00e1pida innovaci\u00f3n, el embalaje ya no es solo una capa protectora o una herramienta de marketing ef\u00edmera. Se ha convertido en una interfaz din\u00e1mica entre la marca y el consumidor, una experiencia multisensorial que dice mucho a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda y el arte t\u00e1ctil.\u00a0Claire Hoe<\/strong>, directora de dise\u00f1o de Sun Branding, enmarca las nuevas tendencias de packaging como una danza matizada entre lo digital y lo anal\u00f3gico, la innovaci\u00f3n y la tradici\u00f3n, la simplicidad y el maximalismo.<\/p>

\u201cExiste un gran impulso hacia la interacci\u00f3n con las tendencias en materia de envases\u201d, explica Claire Hoe, directora de dise\u00f1o de Sun Branding. \u201cCada vez es m\u00e1s importante el envase en s\u00ed, el formato, el sustrato y la forma en que las marcas mejoran su oferta mediante tecnolog\u00eda y recursos como los c\u00f3digos QR\u201d. Estos puntos de contacto digitales han transformado los envases en una puerta de acceso a la experiencia. \u201cEl c\u00f3digo QR puede llevarte m\u00e1s all\u00e1 de la superficie del envase: instrucciones de uso, origen de los ingredientes, consejos sobre estilo de vida. Ofrece una funcionalidad tanto para la marca como para el consumidor, pero tambi\u00e9n la oportunidad de sumergir a los consumidores en el mundo de la marca\u201d. Es un puente entre el mundo f\u00edsico y el virtual, que ampl\u00eda el lienzo narrativo m\u00e1s all\u00e1 de las limitaciones de tama\u00f1o o forma.<\/p>

Andy Johnson refuerza esta perspectiva, destacando el amplio alcance y la naturaleza intrincada de las posibilidades digitales. \u201cVemos a nuestros clientes lidiando con preguntas fundamentales: \u00bfcon qui\u00e9n nos asociar\u00edamos, c\u00f3mo funcionar\u00eda esa colaboraci\u00f3n y c\u00f3mo se medir\u00eda su \u00e9xito?\u201d, explica. Aunque reconoce la inmensidad del reto, destaca la oportunidad sin precedentes: \u201cTiene un enorme potencial, pero es enorme en escala y complejidad\u201d. Nos insta a considerar las diversas capacidades de un simple c\u00f3digo QR: \u201cPensemos en lo que un c\u00f3digo QR puede ofrecer: no solo funcionalidad, sino tambi\u00e9n entretenimiento, programas de fidelizaci\u00f3n, mensajes medioambientales, funciones de seguridad… Las posibilidades son infinitas\u201d. Este potencial en capas<\/p>

De la tecnolog\u00eda al contacto humano<\/strong><\/p>

Sin embargo, esta aceptaci\u00f3n de la tecnolog\u00eda no se produce a expensas del contacto humano. Claire destaca una contracorriente convincente que surge junto con la ola digital: \u201cEl a\u00f1o pasado…<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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