{"id":171686,"date":"2025-12-02T12:48:27","date_gmt":"2025-12-02T11:48:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/?p=171686"},"modified":"2025-12-03T08:44:15","modified_gmt":"2025-12-03T07:44:15","slug":"generando-valor-a-traves-de-la-marca-branding-en-retail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2025\/12\/02\/generando-valor-a-traves-de-la-marca-branding-en-retail\/","title":{"rendered":"Generando valor a trav\u00e9s de la Marca. Branding en Retail."},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"171686\" class=\"elementor elementor-171686\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-186bb815 elementor-section-full_width elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"186bb815\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-717d635b\" data-id=\"717d635b\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-4ed52ce elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"4ed52ce\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-7507035\" data-id=\"7507035\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2aecddd elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"2aecddd\" data-element_type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInRight&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Generando valor a trav\u00e9s de la Marca. Branding en Retail.<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-60127de elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"60127de\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Las Marcas son mucho m\u00e1s que un nombre y un logotipo.\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0\u00a0<\/strong><\/p><p>Son una herramienta al servicio de la estrategia corporativa y de negocio.<\/p><p>Son el primer elemento identificador de la organizaci\u00f3n.<\/p><p>Representan un prop\u00f3sito, valores y se\u00f1as de identidad.<\/p><p>Son el v\u00ednculo que se establece entre la organizaci\u00f3n y los diferentes grupos de inter\u00e9s.<\/p><p>Son una promesa.<\/p><p>Son un activo estrat\u00e9gico.<\/p><p>Columna Branding, Agencia especializada en crear y conectar Marcas con personas, con m\u00e1s de 33 a\u00f1os de experiencia, desde Barcelona y Madrid hacia el mundo.<\/p><p>Con nuestro enfoque integrado: Negocio-Marca-Personas para acelerar la transformaci\u00f3n del negocio, la Marca y la Organizaci\u00f3n al servicio del crecimiento de valor y rentabilidad de las empresas.<\/p><p>Siempre trabajando con la intenci\u00f3n de impactar en el Negocio a trav\u00e9s de sus Marcas como Hijos de Rivera, Mondel\u00e9z, Pascual, Pepsico, iryo, Simon, La Menorquina, Procter &amp; Gamble, Fluidra, AC Marca, Consorcio de Transportes de Madrid, Uvesco y Grupo IFA.<\/p><p>\u00a0<\/p><p><strong>Caso Uvesco: Construcci\u00f3n de un Sistema de Marcas en Distribuci\u00f3n.<\/strong><\/p><h4>La relevancia de la Marca Propia en la distribuci\u00f3n.<\/h4><p>El mercado de la gran distribuci\u00f3n ha vivido en las \u00faltimas d\u00e9cadas una transformaci\u00f3n decisiva: la\u00a0<strong>Marca Propia<\/strong>\u00a0ha pasado de ser un recurso t\u00e1ctico \u2014orientado a competir por precio frente a las grandes Marcas industriales\u2014 a convertirse en un\u00a0<strong>activo estrat\u00e9gico<\/strong>\u00a0de primer nivel. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Hoy, los consumidores demandan a las Marcas de distribuidor lo mismo que a cualquier Marca de Fabricante: calidad contrastada, coherencia en el relato, innovaci\u00f3n, responsabilidad social y una propuesta diferencial.<\/p><p>En este contexto, la\u00a0<strong>arquitectura de marca<\/strong>\u00a0se revela como una herramienta esencial para ordenar el portafolio, garantizar consistencia y facilitar la navegaci\u00f3n en un entorno cada vez m\u00e1s saturado de est\u00edmulos visuales. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0No se trata solo de poner un logotipo en un envase, sino de\u00a0<strong>construir un sistema que articule valores, experiencia y reconocimiento<\/strong>\u00a0a lo largo de todos los puntos de contacto con el cliente.<\/p><p>El\u00a0<strong>caso Uvesco<\/strong>\u00a0ejemplifica c\u00f3mo un Grupo de Distribuci\u00f3n puede pasar de la fragmentaci\u00f3n a la cohesi\u00f3n, creando una estrategia de marca robusta, flexible y preparada para el futuro.<\/p><h4>Hacia una estructura reconocible.<\/h4><p>Uvesco, grupo de referencia en el norte y centro de Espa\u00f1a, opera principalmente bajo dos ense\u00f1as:\u00a0<strong>BM Supermercados<\/strong> y\u00a0<strong>Super Amara<\/strong>. Ambas comparten una propuesta de valor clara: servicio excelente, surtido amplio, calidad, y una firme apuesta por el producto fresco y local.<\/p><p>Hasta el inicio del proyecto, el grupo carec\u00eda de una marca propia consolidada. Exist\u00edan peque\u00f1as Marcas de distribuidor surgidas de necesidades puntuales, lo que derivaba en un portafolio\u00a0<strong>fragmentado, poco consistente y sin una narrativa com\u00fan<\/strong>. Esta dispersi\u00f3n visual y conceptual generaba varios problemas:<\/p><ul><li>Dificultaba la navegaci\u00f3n del consumidor en el lineal.<\/li><li>No capitalizaba la fortaleza de las Ense\u00f1as.<\/li><li>Imped\u00eda construir una identidad diferenciada frente a la competencia.<\/li><\/ul><p>El reto era ambicioso:\u00a0<strong>construir un sistema de marcas s\u00f3lido, estructurado y escalable<\/strong>, capaz de transmitir calidad y confianza en cada interacci\u00f3n.<\/p><h4>El reto estrat\u00e9gico: conectar Ense\u00f1a y Producto.<\/h4><p>El objetivo no era \u00fanicamente crear una Marca de Distribuidor, sino\u00a0<strong>construir un sistema de Marcas que reforzara la propuesta de valor de Uvesco y sus Ense\u00f1as<\/strong>.<\/p><p>La estrategia deb\u00eda responder a tres grandes desaf\u00edos:<\/p><ol><li><strong>Coherencia<\/strong>: organizar bajo un mismo paraguas y sistema estructural, las referencias de Marca Propia.<\/li><li><strong>Notoriedad con significado:<\/strong> Crear y desarrollar una Marca con relato y valores claros y diferenciales que impactaran en el consumidor.<\/li><li><strong>Flexibilidad<\/strong>: garantizar que el sistema pudiera crecer, adaptarse y evolucionar seg\u00fan las necesidades futuras de la Compa\u00f1\u00eda y del mercado.<\/li><\/ol><p>La soluci\u00f3n lleg\u00f3 tras una exhaustiva etapa de an\u00e1lisis estrat\u00e9gico que incluy\u00f3 auditor\u00eda de marcas existentes, benchmark de competidores, estudios de percepci\u00f3n de consumidor y workshops internos con los diferentes equipos implicados.<\/p><h4>La decisi\u00f3n: BM como marca paraguas.<\/h4><p>El resultado de este proceso fue la decisi\u00f3n de utilizar\u00a0<strong>BM<\/strong>\u00a0como la Marca principal de Producto. Con ello se lograba una clara transferencia de valores: la\u00a0<strong>notoriedad y confianza asociadas a la ense\u00f1a BM Supermercados<\/strong>\u00a0se trasladaban directamente al Producto.<\/p><p>As\u00ed,\u00a0<strong>BM<\/strong>\u00a0se convierte en la Marca transversal multicategor\u00eda, cercana, visible y reconocible que act\u00faa como hilo conductor en los puntos de venta.<\/p><p>Pero Uvesco quiso ir m\u00e1s all\u00e1. Para dar respuesta a la necesidad de diferenciar un nivel superior de calidad, estrechamente ligado al producto local y de proximidad, se redefini\u00f3 la Marca\u00a0<strong>Selecta<\/strong>, una Marca que pas\u00f3 a ser Sub Marca de calidad, hacia los valores de\u00a0<strong>excelencia, autenticidad y cercan\u00eda<\/strong>.<\/p><p>De este modo, la arquitectura del portafolio se organiza con claridad:<\/p><ul><li><strong>BM<\/strong>: Marca Propia transversal, orientada a surtido amplio y calidad media-alta.<\/li><li><strong>BM Selecta<\/strong>: Sub Marca premium, vinculada a productores locales y referencias de calidad superior.<\/li><\/ul><h4>De la fragmentaci\u00f3n a la cohesi\u00f3n: unificar lo diverso.<\/h4><p>Uno de los aspectos clave del proyecto fue la\u00a0<strong>unificaci\u00f3n de las m\u00faltiples marcas preexistentes<\/strong>.<\/p><p>El proceso de consolidaci\u00f3n no respondi\u00f3 a un criterio est\u00e9tico, sino a una decisi\u00f3n estrat\u00e9gica:<\/p><ul><li><strong>Reducir la fragmentaci\u00f3n del portafolio.<\/strong><\/li><li><strong>Facilitar la navegaci\u00f3n del consumidor en el lineal.<\/strong><\/li><li><strong>Transmitir con mayor claridad los valores diferenciales de las ense\u00f1as.<\/strong><\/li><\/ul><p>La nueva arquitectura y segmentaci\u00f3n refuerza la consistencia, optimiza la experiencia de compra y dota a Uvesco de una\u00a0<strong>Marca Propia m\u00e1s robusta y eficiente<\/strong>.<\/p><h4>El poder del brand block: visibilidad y confianza<\/h4><p>Uno de los grandes retos del proyecto fue la creaci\u00f3n de un\u00a0<strong>brand block notorio y consistente<\/strong>, un sistema visual transversal que capitaliza los envases y se convierte en un\u00a0<strong>elemento central de la identidad visual<\/strong>.<\/p><p>Un brand block que aporta m\u00faltiples beneficios:<\/p><ul><li><strong>Visibilidad<\/strong>: garantiza un impacto inmediato en el lineal.<\/li><li><strong>Reconocimiento<\/strong>: crea una estructura gr\u00e1fica f\u00e1cilmente asociable a la Marca.<\/li><li><strong>Flexibilidad<\/strong>: se adapta a todas las categor\u00edas y proporciones de producto.<\/li><li><strong>Claridad<\/strong>: simplifica y mejora la navegaci\u00f3n del consumidor para transmitir confianza.<\/li><\/ul><p>En un entorno donde el packaging es el\u00a0<strong>primer embajador de la marca en \u00a0\u00a0el punto de venta<\/strong>, este sistema act\u00faa como palanca para consolidar la identidad de Uvesco en la mente del consumidor.<\/p><h4>Packaging: del dise\u00f1o a la narrativa visual.<\/h4><p>El redise\u00f1o del packaging fue otro eje fundamental del proyecto. Con m\u00e1s de\u00a0<strong>1.200 referencias<\/strong>\u00a0a desarrollar, el reto era dotar de coherencia global a un portafolio extremadamente diverso.<\/p><ul><li>En<strong>BM<\/strong>, se opt\u00f3 por un dise\u00f1o fresco y cercano, con ilustraciones personalizadas y din\u00e1micas que aportan unicidad, con tipograf\u00edas singulares y legibles, que faciliten la did\u00e1ctica. La jerarqu\u00eda informativa se trabaj\u00f3 con especial cuidado para ofrecer claridad al consumidor.<\/li><li>En<strong>BM Selecta<\/strong>, se apost\u00f3 por una identidad m\u00e1s sofisticada: ilustraciones hiperrealistas, paleta crom\u00e1tica sobria y detalles gr\u00e1ficos inspirados en el logotipo romboide de BM y en la herencia de la antigua Selecta. Todo ello refuerza el car\u00e1cter premium de la Sub Marca.<\/li><\/ul><p>El packaging no solo cumple una funci\u00f3n informativa; se convierte en una\u00a0<strong>herramienta narrativa que transmite los valores de la marca<\/strong>\u00a0y proyecta una personalidad clara y diferenciada.<\/p><h4>Identificadores de origen: proximidad como valor diferencial.<\/h4><p>La estrategia de Uvesco pone en valor uno de sus grandes activos: el compromiso con los\u00a0<strong>productos frescos y locales<\/strong>. Por ello, se incorpor\u00f3 un sistema de identificadores de origen, para facilitar el reconocimiento al consumidor acerca de la procedencia y los productores de proximidad.<\/p><p>Este lenguaje de identificaci\u00f3n refuerza el v\u00ednculo emocional con la Ense\u00f1a, potencia la percepci\u00f3n de autenticidad y responde a una tendencia creciente: la b\u00fasqueda de productos con trazabilidad, sostenibles y cercanos.<\/p><h4>Impacto en el negocio y ventajas competitivas en el sector.<\/h4><p>La creaci\u00f3n del nuevo sistema de Marcas aporta a Uvesco un conjunto de beneficios tangibles:<\/p><ol><li><strong>Coherencia visual y de discurso<\/strong>: un \u00fanico relato que se traslada de la ense\u00f1a al producto.<\/li><li><strong>Mayor diferenciaci\u00f3n<\/strong>: en un mercado donde las Marcas de distribuidor compiten no solo en precio, sino tambi\u00e9n en calidad y valores.<\/li><li><strong>Optimizaci\u00f3n del lineal<\/strong>: navegaci\u00f3n m\u00e1s clara y eficiente para el consumidor.<\/li><li><strong>Transmisi\u00f3n de confianza<\/strong>: el reconocimiento de BM como ense\u00f1a se convierte en credencial para la marca de distribuidor.<\/li><li><strong>Capacidad de crecimiento<\/strong>: un sistema flexible y escalable que puede adaptarse a nuevas categor\u00edas o tendencias de consumo.<\/li><\/ol><p>En un entorno altamente competitivo, donde otras ense\u00f1as han desarrollado Marcas Propias de gran notoriedad, la apuesta de Uvesco refuerza su posici\u00f3n y ampl\u00eda sus capacidades de fidelizaci\u00f3n.<\/p><h4>Perspectiva de futuro: hacia la omnicanalidad.<\/h4><p>El proyecto no se limita al punto de venta f\u00edsico. La\u00a0<strong>coherencia de Marca<\/strong>\u00a0resulta fundamental tambi\u00e9n en entornos digitales, como el\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 e-commerce, apps de compra y redes sociales.<\/p><p>La nueva arquitectura de BM y BM Selecta sienta las bases para una\u00a0<strong>identidad omnicanal<\/strong>, consistente en todos los touchpoints, que acompa\u00f1e al consumidor en cada momento de su relaci\u00f3n con la Marca.<\/p><p>De cara al futuro, el sistema de marcas creado para Uvesco est\u00e1 preparado para incorporar tendencias clave como:<\/p><ul><li><strong>Sostenibilidad<\/strong>: envases con materiales responsables y comunicaci\u00f3n clara sobre impacto ambiental.<\/li><li><strong>Personalizaci\u00f3n<\/strong>: adaptaci\u00f3n de surtido y mensajes seg\u00fan perfiles de cliente.<\/li><li><strong>Innovaci\u00f3n en categor\u00edas<\/strong>: lanzamiento de nuevos territorios funcionales, saludables o premium.<\/li><\/ul><h4>Conclusi\u00f3n: de la fragmentaci\u00f3n a la cohesi\u00f3n<\/h4><p>El caso Uvesco demuestra c\u00f3mo una estrategia de\u00a0<strong>arquitectura de Marca bien definida<\/strong>\u00a0puede convertirse en una palanca de competitividad. El Grupo ha pasado de una estructura heterog\u00e9nea y multimarca a un sistema robusto, claro y escalable, capaz de transmitir significado en cada producto.<\/p><p>No es solo un ejercicio de branding, sino un\u00a0<strong>movimiento estrat\u00e9gico<\/strong>\u00a0que refuerza la arquitectura de Marca, mejora la experiencia del cliente y prepara a la Compa\u00f1\u00eda para afrontar con \u00e9xito los retos del futuro en el sector de la gran distribuci\u00f3n.<\/p><p>\u00a0<\/p><p>Autor: <span data-teams=\"true\">V\u00edctor Contijo<\/span><span data-teams=\"true\">ch, Executive Design Strategy, Columna Branding.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0d9491e elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"0d9491e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" 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convertirse en estrategia de marca\" tabindex=\"-1\" >\n\t\t\tRead More \u00bb\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<article class=\"elementor-post elementor-grid-item post-173547 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-alimentacion-y-bebidas category-blog category-diseno-de-packaging category-ecommerce-sostenibilidad-retail tag-actualidad tag-envases tag-normativa tag-packaging tag-regulacion-2\" role=\"listitem\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-post__text\">\n\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-post__title\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2026\/05\/06\/de-residuos-a-activos-estrategicos-entendiendo-el-nuevo-paradigma-del-packaging-reutilizable-en-espana\/\" >\n\t\t\t\tDe residuos a activos estrat\u00e9gicos: entendiendo el nuevo paradigma del packaging reutilizable en Espa\u00f1a\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-post__excerpt\">\n\t\t\t<p>El Reglamento Europeo de Envases y Residuos de Envases (PPWR) ha lanzado a los pa\u00edses miembros de la UE el reto ineludible de transicionar hacia<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t<a class=\"elementor-post__read-more\" href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2026\/05\/06\/de-residuos-a-activos-estrategicos-entendiendo-el-nuevo-paradigma-del-packaging-reutilizable-en-espana\/\" aria-label=\"Read more about De residuos a activos estrat\u00e9gicos: entendiendo el nuevo paradigma del packaging reutilizable en Espa\u00f1a\" tabindex=\"-1\" >\n\t\t\tRead More \u00bb\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<article class=\"elementor-post elementor-grid-item post-173540 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-alimentacion-y-bebidas category-blog category-diseno-de-packaging category-ecommerce-sostenibilidad-retail category-sin-categorizar\" role=\"listitem\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-post__text\">\n\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-post__title\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2026\/05\/06\/ecodiseno-el-nuevo-estandar-para-el-packaging-de-marca-blanca-y-fabricante\/\" >\n\t\t\t\tEcodise\u00f1o, el nuevo est\u00e1ndar para el packaging de marca blanca y fabricante\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-post__excerpt\">\n\t\t\t<p>La presi\u00f3n sobre el packaging en gran consumo ya no depende \u00fanicamente de las normativas regulatorias. El consumidor de alimentaci\u00f3n ha incorporado la sostenibilidad como<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t<a class=\"elementor-post__read-more\" href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2026\/05\/06\/ecodiseno-el-nuevo-estandar-para-el-packaging-de-marca-blanca-y-fabricante\/\" aria-label=\"Read more about Ecodise\u00f1o, el nuevo est\u00e1ndar para el packaging de marca blanca y fabricante\" tabindex=\"-1\" >\n\t\t\tRead More \u00bb\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<article class=\"elementor-post elementor-grid-item post-173524 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-alimentacion-y-bebidas category-blog category-diseno-de-packaging category-sin-categorizar\" role=\"listitem\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-post__text\">\n\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-post__title\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2026\/05\/06\/san-miguel-presenta-nuevo-packaging\/\" >\n\t\t\t\tSan Miguel presenta un nuevo packaging dise\u00f1ado para maximizar visibilidad y competitividad en el lineal\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-post__excerpt\">\n\t\t\t<p>La marca muestra la primera actualizaci\u00f3n integral de su identidad con un lanzamiento simult\u00e1neo en Espa\u00f1a, Reino Unido y el resto de Europa La nueva<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t<a class=\"elementor-post__read-more\" href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2026\/05\/06\/san-miguel-presenta-nuevo-packaging\/\" aria-label=\"Read more about San Miguel presenta un nuevo packaging dise\u00f1ado para maximizar visibilidad y competitividad en el lineal\" tabindex=\"-1\" >\n\t\t\tRead More \u00bb\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cf4f095 elementor-hidden-desktop elementor-hidden-tablet elementor-hidden-phone elementor-widget elementor-widget-wp-widget-adsanity-rotating-ads\" data-id=\"cf4f095\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"wp-widget-adsanity-rotating-ads.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"adsanity-rotating-ads ad-aligncenter\" data-ids=\"11576,11578,11580,11574\" data-timer=\"5\" data-align=\"aligncenter\" data-max-width=\"0\">\n<div id=\"ad-11576\" class=\"ad-300x250 adsanity-300x250 aligncenter adsanity-aligncenter\"\n><div class=\"adsanity-inner\">\n\n<div class=\"adsanity-gati\" data-title=\"MPU 2\"><a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/ads\/mpu-2\/\"  target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"250\" src=\"https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/199\/2020\/12\/300-x-250_Interiors.jpg\" class=\"no-lazy-load wp-post-image\" alt=\"300-x-250_Interiors\" \/><\/a><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-32229c2 elementor-hidden-desktop elementor-hidden-tablet elementor-hidden-phone elementor-widget elementor-widget-wp-widget-adsanity-rotating-ads\" data-id=\"32229c2\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"wp-widget-adsanity-rotating-ads.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"adsanity-rotating-ads ad-aligncenter\" data-ids=\"11578,11574,11580,11576\" data-timer=\"5\" data-align=\"aligncenter\" data-max-width=\"0\">\n<div id=\"ad-11578\" class=\"ad-300x250 adsanity-300x250 aligncenter adsanity-aligncenter\"\n><div class=\"adsanity-inner\">\n\n<div class=\"adsanity-gati\" data-title=\"MPU 3\"><a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/ads\/mpu-3\/\"  target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"250\" src=\"https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/199\/2020\/12\/300-x-250_Honeywell.jpg\" class=\"no-lazy-load wp-post-image\" alt=\"300 x 250_Honeywell\" \/><\/a><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las Marcas son mucho m\u00e1s que un nombre y un logotipo.\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0\u00a0 Son una herramienta al servicio de la estrategia corporativa y de negocio. 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