{"id":173556,"date":"2026-05-06T16:58:45","date_gmt":"2026-05-06T14:58:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/?p=173556"},"modified":"2026-05-07T09:30:47","modified_gmt":"2026-05-07T07:30:47","slug":"minoric-gin-cuando-el-packaging-deja-de-ser-diseno-para-convertirse-en-estrategia-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2026\/05\/06\/minoric-gin-cuando-el-packaging-deja-de-ser-diseno-para-convertirse-en-estrategia-de-marca\/","title":{"rendered":"Minoric Gin: cuando el packaging deja de ser dise\u00f1o para convertirse en estrategia de marca"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"173556\" class=\"elementor elementor-173556\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-186bb815 elementor-section-full_width elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"186bb815\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-717d635b\" data-id=\"717d635b\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-4ed52ce elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"4ed52ce\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-7507035\" data-id=\"7507035\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2aecddd elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"2aecddd\" data-element_type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_animation&quot;:&quot;fadeInRight&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Minoric Gin: cuando el packaging deja de ser dise\u00f1o para convertirse en estrategia de marca<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-60127de elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"60127de\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>El lineal como espejo: mucho ruido, poca diferencia<\/strong><\/p><p>Si te paras delante de un lineal de ginebra premium, hay una sensaci\u00f3n que se repite: todo es distinto, pero todo se parece.<\/p><p>El lenguaje ha sido el mismo durante a\u00f1os. Botellas oscuras, etiquetas con mucho detalle, referencias constantes a lo bot\u00e1nico\u2026 Elementos que buscan transmitir elaboraci\u00f3n y cierta idea de que el producto est\u00e1 cuidado.<\/p><p>Y no es casualidad. Ese c\u00f3digo ha funcionado muy bien porque ha ayudado a construir una categor\u00eda aspiracional, ha dado valor al producto y ha generado un imaginario reconocible en el mercado.<\/p><p>El problema viene despu\u00e9s.<\/p><p>Cuando ese lenguaje se repite demasiado, deja de ser diferencial. Y ah\u00ed es donde empiezan a pasar cosas curiosas.<\/p><p>Marcas distintas acaban generando sensaciones muy similares. Cambian los nombres y algunos elementos gr\u00e1ficos, pero la l\u00f3gica siempre es la misma.<\/p><p>Es en este punto en el que el packaging demuestra que no es solo una cuesti\u00f3n est\u00e9tica. Pasa a ser una decisi\u00f3n estrat\u00e9gica.<\/p><p>No hay demasiado tiempo para explicar. El consumidor mira y decide.<\/p><p>Y en ese proceso, el c\u00f3mo se presenta la marca, pesa m\u00e1s de lo que parece.<\/p><p>\u00a0<\/p><p><strong>Salir del lenguaje com\u00fan para construir uno propio<\/strong><\/p><p>Cuando todo el mundo utiliza los mismos c\u00f3digos, el problema no es que est\u00e9n mal. Es que dejan de ser \u00fatiles.<\/p><p>Dentro de este contexto, hay varias formas de actuar.<\/p><p>En <a href=\"https:\/\/wearesmall.es\/proyectos\/minoric\">Small*<\/a> solemos preguntarnos si tiene sentido seguir jugando con las reglas de siempre.<\/p><p>Las marcas que realmente consiguen diferenciarse no quieren ser distintas \u201cporque s\u00ed\u201d, sino por la calidad de su producto y la capacidad de contar una historia que merezca ser escuchada.<\/p><p>Se trata de entender qu\u00e9 hay y qu\u00e9 papel juega. De decidir desde d\u00f3nde construir, qu\u00e9 debe mantenerse, y sobre todo, qu\u00e9 no tiene sentido arrastrar.<\/p><p>Porque esto tambi\u00e9n va de renunciar a decisiones que pueden funcionar a corto plazo pero que no construyen nada a largo.<\/p><p>Partiendo de ah\u00ed se construye todo el sistema. Un lenguaje propio y reconocible, que no depende de recursos evidentes para funcionar.<\/p><p>\u00a0<\/p><p><strong>El Mediterraneo como punto de partida.<\/strong><\/p><p>Minoric nace vinculada a Menorca, una de las islas m\u00e1s emblem\u00e1ticas del archipi\u00e9lago balear, en pleno coraz\u00f3n del Mediterr\u00e1neo.<\/p><p>Como ginebra premium arraigada al territorio, Minoric busca convertir la calma, la luz y el car\u00e1cter de un paisaje tan ic\u00f3nico en una experiencia \u00fanica para el paladar.<\/p><p>El Mediterr\u00e1neo, en este caso, no se traduce en s\u00edmbolos ni en c\u00f3digos literales. Se traduce en una manera de hacer las cosas.<\/p><p>Cuando en Small* empezamos a trabajar con Minoric, no part\u00edamos de cero. Exist\u00eda esta ambici\u00f3n por destilar la esencia de un territorio.<\/p><p>Un punto de partida con peso. Pero no suficiente.<\/p><p><strong>\u00a0<\/strong><\/p><p><strong>Cuando todo est\u00e1, es m\u00e1s f\u00e1cil que encaje<\/strong><\/p><p>Si quer\u00edamos construir algo con recorrido, hab\u00eda que tomar distancia. Antes de pensar en la botella, en la etiqueta o en los acabados, hab\u00eda que entender la marca.<\/p><p>C\u00f3mo deb\u00eda percibirse.<\/p><p>La meta no era hacer una ginebra m\u00e1s, sino capturar algo m\u00e1s complejo. Convertirse en el s\u00edmbolo de una selecta reserva de ginebras premium mecidas por la brisa del mar.<\/p><p>Esto marc\u00f3 la diferencia, Minoric deb\u00eda transmitir una experiencia.<\/p><p>Evocar la calma de un atardecer en la isla, la pericia de una herencia que no se busca replicar, pero s\u00ed reinterpretar; y la autenticidad de un proceso artesanal.<\/p><p>Los elementos estaban, faltaba darles estructura, cohesi\u00f3n y direcci\u00f3n. Ah\u00ed es donde empezamos.<\/p><p>\u00a0<\/p><p><strong>Minoric y Small* <\/strong><\/p><p>Minoric se construye desde la idea de contenci\u00f3n.<\/p><p>Cada decisi\u00f3n responde a una intenci\u00f3n. No hay elementos decorativos ni recursos que est\u00e9n ah\u00ed simplemente para \u201cenriquecer\u201d. Eso hace que la marca no compita por cantidad, sino por claridad.<\/p><p>Todo en Minoric responde a una direcci\u00f3n creativa que evoca territorio, naturaleza y elegancia.<\/p><p>No necesita explicar demasiado, tampoco impresionar. Simplemente no depende de llamar la atenci\u00f3n para ser recordada.<\/p><p>As\u00ed definimos la marca y el packaging es donde todo esto se materializa.<\/p><p>Una ginebra que no solo tiene un sabor \u00fanico, sino que transmite una experiencia desde el primer contacto visual.<\/p><p>Por eso funciona.<\/p><p>Las botellas de Minoric juegan con la luz y la sombra, con lo que se ve y lo que se percibe, y remiten al car\u00e1cter artesanal del producto y a la pureza del entorno que lo inspira.<\/p><p>El objetivo se ha cumplido. Cuando alguien se encuentra con Minoric, no s\u00f3lo identifica una ginebra, entiende la historia que hay detr\u00e1s.<\/p><p>\u00a0<\/p><p><strong>Inspirada en la calma, proyectada al mundo<\/strong><\/p><p>Minoric era el s\u00edmbolo de una reserva exclusiva que necesitaba estructura y direcci\u00f3n.<\/p><p>Ahora se reconoce internacionalmente.<\/p><p>Este proyecto cuenta con el Oro al Mejor Dise\u00f1o de Espa\u00f1a 2025 en los World Drinks Awards.<\/p><p>Es una de las diez soluciones espa\u00f1olas premiadas en la \u00faltima edici\u00f3n de los WorldStar Awards 2026 y envase reconocido en Premios Liderpack o IPA Awards.<\/p><p>Este tipo de premios no reconocen \u00fanicamente c\u00f3mo se ve el packaging, sino qu\u00e9 hay detr\u00e1s de \u00e9l.<\/p><p>Marcan c\u00f3mo se entiende hoy el branding en todo su conjunto.<\/p><p>Confirman que el trabajo no se queda en lo est\u00e9tico, sino que tiene la capacidad de construir posicionamiento y sostenerse en el mercado.<\/p><p>Que las decisiones no son arbitrarias, sino que responden a una estructura que funciona.<\/p><p>Estar ah\u00ed no es a\u00f1adir un sello. Es validar el planteamiento.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5d79d5c elementor-hidden-desktop elementor-hidden-tablet elementor-hidden-mobile elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"5d79d5c\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-size-sm\" role=\"button\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">LEER EL ART\u00cdCULO COMPLETO<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1acd7351 elementor-invisible elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1acd7351\" data-element_type=\"widget\" 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ginebra premium, hay una sensaci\u00f3n que se repite: todo<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t<a class=\"elementor-post__read-more\" href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2026\/05\/06\/minoric-gin-cuando-el-packaging-deja-de-ser-diseno-para-convertirse-en-estrategia-de-marca\/\" aria-label=\"Read more about Minoric Gin: cuando el packaging deja de ser dise\u00f1o para convertirse en estrategia de marca\" tabindex=\"-1\" >\n\t\t\tRead More \u00bb\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<article class=\"elementor-post elementor-grid-item post-173547 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-alimentacion-y-bebidas category-blog category-diseno-de-packaging category-ecommerce-sostenibilidad-retail tag-actualidad tag-envases tag-normativa tag-packaging tag-regulacion-2\" role=\"listitem\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-post__text\">\n\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-post__title\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2026\/05\/06\/de-residuos-a-activos-estrategicos-entendiendo-el-nuevo-paradigma-del-packaging-reutilizable-en-espana\/\" >\n\t\t\t\tDe residuos a activos estrat\u00e9gicos: entendiendo el nuevo paradigma del packaging reutilizable en Espa\u00f1a\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-post__excerpt\">\n\t\t\t<p>El Reglamento Europeo de Envases y Residuos de Envases (PPWR) ha lanzado a los pa\u00edses miembros de la UE el reto ineludible de transicionar hacia<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t<a class=\"elementor-post__read-more\" href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2026\/05\/06\/de-residuos-a-activos-estrategicos-entendiendo-el-nuevo-paradigma-del-packaging-reutilizable-en-espana\/\" aria-label=\"Read more about De residuos a activos estrat\u00e9gicos: entendiendo el nuevo paradigma del packaging reutilizable en Espa\u00f1a\" tabindex=\"-1\" >\n\t\t\tRead More \u00bb\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<article class=\"elementor-post elementor-grid-item post-173540 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-alimentacion-y-bebidas category-blog category-diseno-de-packaging category-ecommerce-sostenibilidad-retail category-sin-categorizar\" role=\"listitem\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-post__text\">\n\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-post__title\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2026\/05\/06\/ecodiseno-el-nuevo-estandar-para-el-packaging-de-marca-blanca-y-fabricante\/\" >\n\t\t\t\tEcodise\u00f1o, el nuevo est\u00e1ndar para el packaging de marca blanca y fabricante\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-post__excerpt\">\n\t\t\t<p>La presi\u00f3n sobre el packaging en gran consumo ya no depende \u00fanicamente de las normativas regulatorias. El consumidor de alimentaci\u00f3n ha incorporado la sostenibilidad como<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t<a class=\"elementor-post__read-more\" href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2026\/05\/06\/ecodiseno-el-nuevo-estandar-para-el-packaging-de-marca-blanca-y-fabricante\/\" aria-label=\"Read more about Ecodise\u00f1o, el nuevo est\u00e1ndar para el packaging de marca blanca y fabricante\" tabindex=\"-1\" >\n\t\t\tRead More \u00bb\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<article class=\"elementor-post elementor-grid-item post-173524 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-alimentacion-y-bebidas category-blog category-diseno-de-packaging category-sin-categorizar\" role=\"listitem\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-post__text\">\n\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-post__title\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2026\/05\/06\/san-miguel-presenta-nuevo-packaging\/\" >\n\t\t\t\tSan Miguel presenta un nuevo packaging dise\u00f1ado para maximizar visibilidad y competitividad en el lineal\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-post__excerpt\">\n\t\t\t<p>La marca muestra la primera actualizaci\u00f3n integral de su identidad con un lanzamiento simult\u00e1neo en Espa\u00f1a, Reino Unido y el resto de Europa La nueva<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t<a class=\"elementor-post__read-more\" href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2026\/05\/06\/san-miguel-presenta-nuevo-packaging\/\" aria-label=\"Read more about San Miguel presenta un nuevo packaging dise\u00f1ado para maximizar visibilidad y competitividad en el lineal\" tabindex=\"-1\" >\n\t\t\tRead More \u00bb\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cf4f095 elementor-hidden-desktop elementor-hidden-tablet elementor-hidden-phone elementor-widget elementor-widget-wp-widget-adsanity-rotating-ads\" data-id=\"cf4f095\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"wp-widget-adsanity-rotating-ads.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"adsanity-rotating-ads ad-aligncenter\" data-ids=\"11576,11574,11578,11580\" data-timer=\"5\" data-align=\"aligncenter\" data-max-width=\"0\">\n<div id=\"ad-11576\" class=\"ad-300x250 adsanity-300x250 aligncenter adsanity-aligncenter\"\n><div class=\"adsanity-inner\">\n\n<div class=\"adsanity-gati\" data-title=\"MPU 2\"><a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/ads\/mpu-2\/\"  target=\"_blank\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"250\" src=\"https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/199\/2020\/12\/300-x-250_Interiors.jpg\" class=\"no-lazy-load wp-post-image\" alt=\"300-x-250_Interiors\" \/><\/a><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-32229c2 elementor-hidden-desktop elementor-hidden-tablet elementor-hidden-phone elementor-widget elementor-widget-wp-widget-adsanity-rotating-ads\" data-id=\"32229c2\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"wp-widget-adsanity-rotating-ads.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"adsanity-rotating-ads ad-aligncenter\" data-ids=\"11576,11574,11578,11580\" data-timer=\"5\" data-align=\"aligncenter\" data-max-width=\"0\">\n<div id=\"ad-11576\" class=\"ad-300x250 adsanity-300x250 aligncenter adsanity-aligncenter\"\n><div class=\"adsanity-inner\">\n\n<div class=\"adsanity-gati\" data-title=\"MPU 2\"><a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/ads\/mpu-2\/\"  target=\"_blank\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"250\" src=\"https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/199\/2020\/12\/300-x-250_Interiors.jpg\" class=\"no-lazy-load wp-post-image\" alt=\"300-x-250_Interiors\" \/><\/a><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El lineal como espejo: mucho ruido, poca diferencia Si te paras delante de un lineal de ginebra premium, hay una sensaci\u00f3n que se repite: todo es distinto, pero todo se parece. El lenguaje ha sido el mismo durante a\u00f1os. Botellas oscuras, etiquetas con mucho detalle, referencias constantes a lo bot\u00e1nico\u2026 Elementos que buscan transmitir elaboraci\u00f3n [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":135,"featured_media":173569,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"Minoric Gin: cuando el packaging deja de ser dise\u00f1o para convertirse en estrategia de marca","_seopress_titles_desc":"Si te paras delante de un lineal de ginebra premium, hay una sensaci\u00f3n que se repite: todo es distinto, pero todo se parece.","_seopress_robots_index":"","footnotes":""},"categories":[1120,326,1118,1122],"tags":[2829,369,1627,445,2828],"edition":[],"class_list":["post-173556","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-alimentacion-y-bebidas","category-blog","category-diseno-de-packaging","category-ecommerce-sostenibilidad-retail","tag-actualidad","tag-envases","tag-normativa","tag-packaging","tag-regulacion-2"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/173556","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/135"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=173556"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/173556\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":173564,"href":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/173556\/revisions\/173564"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/173569"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=173556"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=173556"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=173556"},{"taxonomy":"edition","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/edition?post=173556"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}