{"id":176076,"date":"2026-09-30T10:07:53","date_gmt":"2026-09-30T08:07:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/?p=176076"},"modified":"2026-09-30T10:16:41","modified_gmt":"2026-09-30T08:16:41","slug":"un-cafe-con-juan-carlos-maroto-co-founder-and-cmo-curius-ag","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2026\/09\/30\/un-cafe-con-juan-carlos-maroto-co-founder-and-cmo-curius-ag\/","title":{"rendered":"Un caf\u00e9 con Juan Carlos Maroto, Co-founder and CMO, Curius AG"},"content":{"rendered":"\t\t
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Un caf\u00e9 con Juan Carlos Maroto, Co-founder and CMO, Curius AG<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Empack: Juan Carlos, para empezar, \u00bfcu\u00e9ntanos un poco sobre tu trayectoria profesional y
c\u00f3mo es actualmente tu d\u00eda a d\u00eda?<\/span><\/b><\/p>\n

Juan Carlos:<\/span><\/b><\/strong> He tenido la suerte de tener una trayectoria en el mundo bebidas donde he tocado todas las categor\u00edas pr\u00e1cticamente, desde lanzar el primer RTD en Espa\u00f1a – pasando por una gran escuela de mkt & negocios como es Red Bull- Corona donde reconvertimos una marca super anclada al clich\u00e9 mexicano a lifestyle – a lanzar la primera importadora con foco en super & ultra premium en aguas de lujo, destilados hasta lanzar nuestra marca propia Gin Mare que en pocos a\u00f1os se convirti\u00f3 en l\u00edder del segmento premium en gin hasta ser vendida a Brown Foreman – y antes de lanzar mi proyecto propio, pude rebrandear una marca hist\u00f3rica como es Ron Matusalem con un una nueva propuesta estrat\u00e9gica de branding- comercializaci\u00f3n y posicionamiento. Desde 2022 estoy entregado a cuerpo y alma a CURIUS; donde lanzamos el concepto mas innovador en el segmento de mixers con MATCH que ha tenido una gran acogida en + 35 mercados y con m\u00faltiples reconocimientos.<\/p>\n

Empack: \u201cDesde tu experiencia, \u00bfqu\u00e9 papel juega actualmente el packaging dentro de la estrategia de una marca y qu\u00e9 aspectos crees que han ganado m\u00e1s importancia en los \u00faltimos a\u00f1os?\u201d<\/strong><\/p>\n

Juan Carlos<\/span><\/b>:<\/strong>La estrategia es la columna vertebral de todo lo que articula tu propuesta de valor, la diferenciaci\u00f3n y\u00a0c\u00f3mo puedes construir una marca que tenga el recorrido para convertirse en \u201clove brand\u201d para el\u00a0consumidor; para esto, tiene que resonar m\u00e1s all\u00e1 de su momento de consumo y tener esos pilares\u00a0bien diferenciados para que idealmente solo los pueda capitalizar tu marca. Hay que tener esa\u00a0obsesi\u00f3n de que cada touchpoint con la marca tenga ese significado trascendente, evitando ser \u201cuna\u00a0mas\u201d por mucho que sea una palanca t\u00e1ctica en un canal en concreto. Ese nivel de auto-exigencia es\u00a0la mejor gasolina estrat\u00e9gica para que la marca siempre trabaje sobre esos carriles de los pilares\u00a0cayendo donde la relevancia esta siempre \u201cON\u201d.<\/p>\n

Empack: Este a\u00f1o, adem\u00e1s, vamos a contar contigo en el Congreso de Empack Madrid. Desde\u00a0tu experiencia, \u00bfqu\u00e9 valor crees que tienen encuentros como Empack para compartir conocimiento\u00a0y afrontar los retos que tiene por delante el sector?<\/strong><\/p>\n

Juan Carlos<\/span><\/b>:<\/strong>Soy un firme creyente que estos encuentros nos dan la oportunidad de seguir aprendiendo y viendo\u00a0como en otros canales e industrias se construyen marcas, como se aporta diferenciaci\u00f3n y hay\u00a0muchos \u201cbest practices\u201d que dandole buena cabeza puedes ser aplicados a tu industria sin hacer un\u00a0copiar – pegar. Es un paso m\u00e1s all\u00e1 del networking, donde se generan conexiones genuinas y\u00a0potenciales colaboraciones entre nosotros como marcas y\/o profesionales muy enriquecedores.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Empack: Si ponemos la mirada en el futuro, \u00bfcu\u00e1les crees que ser\u00e1n los principales cambios que veremos en el packaging durante los pr\u00f3ximos cinco o diez a\u00f1os?, \u00bfqu\u00e9 papel jugar\u00e1n la innovaci\u00f3n y la sostenibilidad en esa transformaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n

Juan Carlos: <\/strong>Honestamente, ya creo que est\u00e1n sucediendo, no hace falta esperar 5-10 a\u00f1os a verlo ya que si tienes una mirada curiosa ves marcas como puede ser un gran ejemplo MATCH que tiene un approach al packaging mucho m\u00e1s hol\u00edstico que lo que hay en la categoria. Desde que el packaging cuadrado no tiene como objetivo ser solamente diferente sino por trabajar en eficiencia de ahorro de espacio en lineal, una paleta de colores que sale del viejo concepto de comunicar premium con oro y negro a ser un flashazo de color en lineal con su paleta pastel que ademas es mas friendly de decodificar para el shooper, donde se fusiona la sostenibilidad con el re\u00faso con iniciativas inclusivas y con una gama que aporta una mirada mas saludable al tener superfoods en cada gama. Todas las marcas que sigan entendiendo que el packaging en un mundo unidimensional se quedar\u00e1n atr\u00e1s, ahora mismo ha de verse desde una propuesta tridimensional que trabaja sobre diferentes aspectos claves de solucionar \u201cpains\u201d a toda la cadena de valor hasta consumidor final.<\/span><\/p>\n

Empack: Y para terminar con algo m\u00e1s personal: si pudieras darle un consejo a tu \u201cyo\u201d de
hace diez a\u00f1os, teniendo en cuenta todos los cambios e imprevistos que ha vivido el sector desde
entonces, \u00bfcu\u00e1l ser\u00eda?<\/strong><\/p>\n

Juan Carlos: <\/strong>Seguramente ser\u00eda el de tener m\u00e1s paciencia y que toda disrupci\u00f3n lleva tiempo de digerirlo por parte del canal como consumidor. Como mente inquieta e innovadora que soy, muchas veces me frustro con los antiguos paradigmas del sector que aunque se diga que es uno de los m\u00e1s din\u00e1micos e innovadores es una gran mentira ya que seguimos asumiendo como normales ciertas cosas que deber\u00edan estar totalmente desactualizadas. Aun seguimos encontrando muchas barreras desde operaciones, a canal donde el argumento es de esto es imposible porque siempre se ha hecho as\u00ed y hay pocos valientes que ven lo que tu ves, que se suban al carro con total compromiso. Y esa ser\u00eda sin duda la segunda lecci\u00f3n, trabaja con gente que te crea y aporte valor, aunque sean menos que sean verdaderamente catalizadores de tu propuesta de cambio con impacto real.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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