{"id":89895,"date":"2023-06-01T08:55:41","date_gmt":"2023-06-01T06:55:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/?p=89895"},"modified":"2023-09-12T13:43:57","modified_gmt":"2023-09-12T11:43:57","slug":"un-cafe-con-carlos-corral-ceo-de-baud","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.empackmadrid.com\/es\/2023\/06\/01\/un-cafe-con-carlos-corral-ceo-de-baud\/","title":{"rendered":"Un caf\u00e9 con… Carlos Corral, CEO de BAUD"},"content":{"rendered":"\t\t
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Un caf\u00e9 con… Carlos Corral, CEO de BAUD<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Carlos Corral es el co-fundador y actual CEO de Baud, una consultora referente en Espa\u00f1a.
Baud se dedica a \u00a0la creaci\u00f3n, transformaci\u00f3n y crecimiento de marcas y negocios, ayudando a sus clientes a establecer conexiones profundas y significativas con sus audiencias a trav\u00e9s de la estrategia de forma inteligente y efectiva.<\/p>

En su trayectoria ha liderando proyectos de rebranding global para grandes marcas como Berg\u00e9, Pullmantur, Osborne, entre otras, aportando visi\u00f3n a la alta direcci\u00f3n.
Con una habilidad destacada para implementar marcas de gran consumo, ha trabajado con gigantes del retail como El Corte Ingl\u00e9s, Carrefour y DIA.
Adem\u00e1s como parte de su esp\u00edritu emprendedor se ha involucrado en el trabajo con marcas emergentes como Aloha Poke, AUARA, MR.BOHO y Manolo Bakes.<\/p>

Durante los \u00faltimos cinco a\u00f1os, Carlos ha sido miembro de la Junta Directiva de Aebrand, promoviendo activamente la profesionalizaci\u00f3n y divulgaci\u00f3n del branding.<\/p>

Empack: <\/strong>Carlos, cu\u00e9ntanos un poco la historia de c\u00f3mo decidiste empezar a liderar Baud desde el a\u00f1o 2011 y c\u00f3mo es vuestra forma de trabajar<\/strong><\/p>

Carlos: <\/strong>Cuando era muy joven, tuve la suerte de unirme a Baud como socio fundador.<\/p>

Fue una oportunidad incre\u00edble, y me empuj\u00f3 a seguir dos a\u00f1os despu\u00e9s un M\u00e1ster en Gesti\u00f3n de Marca en Estados Unidos.
Cuando me convert\u00ed en CEO de Baud, ten\u00eda en mi mente una meta muy clara: quer\u00eda que Baud fuera la fuerza detr\u00e1s de la creaci\u00f3n y transformaci\u00f3n de marcas poderosas. La imagen que ten\u00eda era la de una compa\u00f1\u00eda que no s\u00f3lo ayudaba a las marcas a crecer, sino que las acompa\u00f1aba en su viaje de cambio y adaptaci\u00f3n a los nuevos retos del mercado.<\/p>

Y hoy, cuando miro atr\u00e1s, siento una enorme satisfacci\u00f3n y orgullo por lo que hemos logrado.
Hemos construido un equipo, una cultura y una empresa que no se conforma, que siempre busca crecer, aprender y expandirse. Nos hemos mantenido al tanto de las tendencias, hemos innovado y hemos explorado nuevos horizontes.\u00a0 En el proceso, hemos logrado consolidarnos en el mercado, y m\u00e1s importante a\u00fan, hemos estado all\u00ed, junto a nuestros clientes, acompa\u00f1\u00e1ndolos en su crecimiento y haci\u00e9ndolos relevantes para la sociedad.<\/p>

Somos un equipo que a trav\u00e9s del pensamiento, la creatividad y cuidar la ejecuci\u00f3n hemos conseguido resultados absolutamente excepcionales.<\/p>

Empack: Dentro de todos los proyectos que hab\u00e9is realizado, \u00bfcu\u00e1l destacar\u00edas como uno de los mayores retos y por qu\u00e9?<\/strong><\/p>

Carlos: <\/strong>Durante los \u00faltimos 17 a\u00f1os en Baud, hemos tenido la oportunidad de enfrentarnos a una variedad impresionante de retos. Cada uno de estos desaf\u00edos, cada proyecto que hemos llevado a cabo, ha sido una valiosa oportunidad de aprendizaje y crecimiento para nosotros. Me resulta dif\u00edcil seleccionar un \u00fanico proyecto como el mayor desaf\u00edo, ya que cada uno ha marcado un hito importante en la trayectoria de nuestra compa\u00f1\u00eda y ha contribuido a nuestra evoluci\u00f3n y desarrollo.
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Sin embargo, algunos proyectos han sido particularmente memorables y han marcado hitos en la trayectoria de nuestra compa\u00f1\u00eda. Por ejemplo, cuando creamos junto con sus dos fundadores la marca AUARA, enfrentamos el desaf\u00edo de producir la primera botella de agua del mundo con pl\u00e1stico PET 100% reciclado. Este proyecto nos ense\u00f1\u00f3 el valor de la visi\u00f3n por encima de las limitaciones productivas. Lograr lo que parec\u00eda imposible fue un gran logro por el que recibimos un premio con orgullo en Empack.<\/p>

Trabajar con Osborne en su visi\u00f3n de futuro tambi\u00e9n fue un hito importante para nosotros. Nuestra misi\u00f3n era ayudarles a consolidarse como embajadores de la aut\u00e9ntica gastronom\u00eda espa\u00f1ola, creando productos \u00fanicos y excepcionales. Fue un desaf\u00edo verdaderamente complejo unificar las diversas culturas de una empresa con tantas marcas relevantes en diferentes territorios en Espa\u00f1a, con diferentes percepciones y una simbolog\u00eda tan fuerte, a d\u00eda de hoy seguimos acompa\u00f1\u00e1ndolos en el camino.<\/p>

A su vez, trabajar con Carrefour nos permiti\u00f3 experimentar de primera mano la complejidad de gestionar una extens\u00edsima gama de productos y de colaborar con una empresa multinacional en sus manuales con la sede central. Los manuales y procedimientos que hemos desarrollado en el \u00e1mbito del packaging con ellos tambi\u00e9n han supuesto un gran reto y un aprendizaje significativo para nosotros.Finalmente, este \u00faltimo a\u00f1o hemos trabajado en la transformaci\u00f3n integral de Clarel. Este proyecto represent\u00f3 un reto may\u00fasculo porque implicaba diferentes divisiones en crecimiento dentro de Baud, como la experiencia del cliente y la transformaci\u00f3n del punto de venta. Fue uno de los proyectos m\u00e1s complejos que hemos desarrollado, ya que jugamos un papel activo en el cambio del modelo de negocio de una empresa de gran tama\u00f1o. Afortunadamente, contamos con la ayuda de profesionales excepcionales que nos ayudaron a construir lo que consideramos el futuro de la belleza y cosm\u00e9tica en la sociedad espa\u00f1ola.<\/p>

Cada uno de estos proyectos ha sido un desaf\u00edo, pero tambi\u00e9n una oportunidad para aprender, crecer y evolucionar. Han sido pruebas de resistencia y adaptabilidad que nos han preparado para los retos futuros, y me siento agradecido por cada uno de ellos.<\/p>


\u00bfLo mejor de todo? El resultado absolutamente extraordinario y diferencial frente a lo que se presupone de nuestro sector.

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Empack: <\/strong>Y si habl\u00e1ramos de tendencias, \u00bfhacia d\u00f3nde crees t\u00fa que ir\u00e1 la evoluci\u00f3n del packaging en los pr\u00f3ximos a\u00f1os?<\/strong><\/p>

Carlos: <\/strong>La inteligencia artificial, el blockchain, y otras tecnolog\u00edas est\u00e1n forzando un cambio a nivel global. El packaging no es una excepci\u00f3n.<\/p>

Cada vez m\u00e1s, vamos a ver un cambio significativo en el uso de los materiales, con un enfoque mucho m\u00e1s pronunciado en la utilizaci\u00f3n de materiales reciclados y f\u00e1cilmente reciclables.
Este cambio no s\u00f3lo se debe a un deseo de ser m\u00e1s respetuosos con el medio ambiente, sino a una demanda de transparencia cada vez mayor por parte de los consumidores que son cada vez m\u00e1s conscientes y exigentes en cuanto a las pr\u00e1cticas de sostenibilidad de las empresas y tendremos que explicar las verdaderas diferencias entre materiales y productos, donde hoy por hoy hay much\u00edsima confusi\u00f3n y se demonizan materiales que generan menor impacto que otros que son vistos con buenas ojos.<\/p>

Adem\u00e1s, vamos a observar una reducci\u00f3n significativa en el exceso de medios y materiales en el packaging.
La tendencia discurre inevitablemente al\u00a0 \u00abmenos es m\u00e1s\u00bb, reduciendo la cantidad de packaging innecesario y buscando maneras de hacer que sea lo m\u00e1s eficiente posible en los productos de mayor rotaci\u00f3n.<\/p>

La tendencia hacia la minimizaci\u00f3n afectar\u00e1 a los productos y en consecuencia a su pack. (Champ\u00fa s\u00f3lidos por ejemplo) con\u00a0 formatos de packaging con un impacto ambiental reducido. Esto se traducir\u00e1 en un auge en el uso de materiales biodegradables y compostables, as\u00ed como en una mayor innovaci\u00f3n en la forma en que se dise\u00f1a y produce el packaging.<\/p>

\u00a0Esto no significa que el packaging vaya a desaparecer. Las marcas y la conveniencia son esenciales para la sociedad de hoy, pero debemos adaptarnos a las demandas de un consumidor y una sociedad que cada d\u00eda m\u00e1s, quiere preservar lo que le rodea.<\/p>

Empack: Si tuvieras que darle un consejo al Carlos de hace 10 a\u00f1os, teniendo en cuenta los cambios imprevisibles a los que nos enfrentamos d\u00eda a d\u00eda, \u00bfcu\u00e1l ser\u00eda?<\/strong><\/p>

Carlos: <\/strong>Si tuviera la oportunidad de hablar con \u00e9l Carlos de hace 10 a\u00f1os, creo que mi mensaje principal ser\u00eda muy claro: no tengas miedo y act\u00faa.

Tambi\u00e9n le dir\u00eda que es esencial tener un plan de acci\u00f3n ambicioso y no dudar o pensar que no podemos llegar a una visi\u00f3n a largo plazo. Muchas veces nos dejamos llevar por la corriente del sector, nos conformamos con seguir las tendencias sin realmente cuestionarlas o diferenciarnos de manera radical de nuestra competencia.<\/p>

Uno de los aspectos m\u00e1s importantes que le aconsejar\u00eda a mi yo del pasado es la importancia de ser honesto con uno mismo y con su organizaci\u00f3n. Es fundamental reconocer nuestras debilidades y enfrentarlas con valent\u00eda, con transparencia radical y honestidad radical.<\/p>

Por \u00faltimo, le dir\u00eda que no hay nada m\u00e1s valioso que rodearse de personas excepcionales, de personas que te ayuden en tu crecimiento, que han escalado sus negocios y organizaciones y han recorrido el camino que est\u00e1s por emprender.<\/p>

Empack: Finalmente, \u00bfqu\u00e9 opinas de ferias como la de Empack y Logistics & Automation Madrid donde pudiste participar en la pasada edici\u00f3n?, \u00bfcrees que este tipo de eventos favorecen al sector y le impulsan a crecer?, Y si es as\u00ed, \u00bfde qu\u00e9 manera?<\/strong><\/p>

Carlos: <\/strong>Es un punto de encuentro vital, un lugar donde la industria se re\u00fane para aprender, compartir y colaborar para avanzar juntos.

Mi experiencia en la \u00faltima edici\u00f3n, justo despu\u00e9s de la pandemia, m\u00e1s all\u00e1 de la actualizaci\u00f3n y el intercambio de conocimientos t\u00e9cnicos, la feria ofreci\u00f3 la posibilidad de reconectar con nuestros partners y competencia en un nivel humano. Fue un recordatorio de que, aunque la tecnolog\u00eda y la innovaci\u00f3n son cruciales, el coraz\u00f3n de nuestra industria siguen siendo las personas.<\/p>

Los eventos como Empack no solo nos mantienen al d\u00eda con los avances tecnol\u00f3gicos e industriales, sino que tambi\u00e9n nos brindan un espacio para que los profesionales de todas las \u00e1reas puedan interactuar, comprender mejor el funcionamiento interno de nuestra industria y unirnos para afirmar nuestra importancia dentro del tejido industrial espa\u00f1ol.<\/p>

Existe mucho por aprender y mucho margen para crecer, y estas ferias juegan un papel fundamental en ese proceso. Crean un entorno en el que podemos colaborar para enfrentar nuestros retos comunes y buscar soluciones innovadoras que beneficien a toda la industria.

Eventos como Empack son esenciales para el crecimiento y la innovaci\u00f3n de nuestro sector, y espero las oportunidades que nos deparar\u00e1n juntos en el futuro.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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