Leche Celta lanza ‘Milkfulness’, un concepto de marca con el que quiere generar conciencia sobre el acelerado e insostenible ritmo de vida que llevamos, tanto para nosotros como para el planeta. A su vez, este nuevo posicionamiento ha supuesto la renovación de su identidad visual. 

El concepto ‘Milkfulness’ ha sido desarrollado por la agencia valenciana AboutBlank, donde quieren que se entienda como «una actitud ante la vida», y cuyo fin es animar a hacer las cosas con más calma, cuidado y atención. 

La propia Leche Celta, en el marco de esta campaña, acerca de los hábitos de vida de los españoles, se ha percibido que los españoles, de media, desayunamos en menos de siete minutos, que el 40% de la población lo hace en menos de cinco y, a su vez, un 78% reconoce que desearía que su desayuno fuese más calmado.