El Estudio “Comportamiento Consumo Navidad 2021” realizado por Elogia destaca que el Retail estas navidades será casi en un 60% online, con Amazon a la cabeza. Lo que supone un incremento del 15% en estas fechas con respecto a las Navidades pre-Covid.

Elogia,  agencia digital especializada en Digital Commerce Marketing del Grupo Viko, ha presentado su Estudio “Comportamiento Consumo Navidad 2021” en el que señala que más del 65% del consumidor online elegirá un marketplaces como Amazon, El Corte Inglés o Aliexpress, las webs de las marcas también serán escogidas por más del 40% como tiendas online. Incluso las redes sociales se han sumado a este hábito, alcanzando estas Navidades a un 2% de los internautas que adquirirán sus regalos a través de este canal. 

El principal protagonista será Amazon, en el que el 85% del ´digital shopper´ tiene pensado comprar estas Navidades sin distinciones entre género y edades.  El Corte Inglés y Aliexpress les siguen de lejos, en un 34% y 27% respectivamente. En este caso se han invertido con respecto a las compras del Black Friday, donde Aliexpress ha sido más deseado que El Corte Inglés.

A este respecto, Ramon Montanera, director del Área de Research de Elogia señala; “los datos hablan por sí solos, el ecommerce es un canal ya imprescindible para las compras navideñas, este escaparate virtual es una oportunidad para muchos, pues abre la posibilidad de que el consumidor escoja nuevas marcas y nuevos retailers donde comprar. Lo que supone un reto para muchas marcas y una enorme oportunidad para todas aquellas propuestas que vendan al consumidor directamente desde Internet”.