El 85% tiene cada vez más importancia para la industria de los envases en los próximos 12 meses y más allá

El estudio de experiencias digitales Appetite Creative ha publicado recientemente los resultados de su primera encuesta sobre envases conectados. Más de la mitad (54%) de los encuestados afirma haber incorporado ya las experiencias conectadas en sus planes de marketing y el 85% confía en que serán cada vez más importantes para la industria de los envases en los próximos 12 meses y más allá.

Dos tercios (59%) de los encuestados están buscando aumentar la inversión global en el gasto de marketing digital en 2022, con el 40% planeando aumentar este gasto hasta 15.000 libras (17.800 euros). Una cuarta parte (26%) prevé aumentar el gasto anual hasta 30.000 libras (35.600 euros). Más de la mitad (53%) ha gastado hasta la fecha menos de 15.000 libras en experiencias de envasado conectadas.

El 41% de los encuestados planea una nueva campaña de envases conectados este año, y más de la mitad (56%) consideraría una experiencia de envases conectados con temática navideña como parte de su campaña de marketing de Navidad. El 80% declaró que los envases conectados son una forma atractiva de ayudar a mejorar las credenciales de sostenibilidad de su empresa.

El valor de los envases conectados incluye la oportunidad de recopilar datos que cumplan con el GDPR (30%), ayudar a informar sobre las decisiones de producto y/o marketing (41%), dar a las marcas la oportunidad de tener una interacción directa con los clientes (47%), ayudar a educar a los clientes, compartir actualizaciones e información (44%), y ofrece una forma sostenible de conectar con los clientes y educarlos (49%).