27 & 28 noviembre 2024
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Un café con… Paco Adín, director creativo y socio de Supperstudio

Perfil bio de Paco Adín

Director Creativo y fundador junto a Lourdes Morillas de Supperstudio. Licenciado en Publicidad, Diseño Gráfico y Marketing por la Universidad del País Vasco. Sus trabajos han sido galardonados con más de 31 Pentawards desde 2013. En su palmarés destacan otras distinciones como D&AD, Premios FAB, Laus, Best!N Food y Vertex Awards, entre otros. Compagina su trabajo en Supperstudio con conferencias y clases de packaging en la universidad y en reconocidas escuelas de diseño como Elisava. Es habitual encontrarle como miembro del jurado de los más prestigiosos certámenes de diseño.

Empack: Cuéntanos Paco, tras más de 20 años de trayectoria dentro de Supperstudio, ¿qué fue lo que te impulsó a ser socio de esta empresa y convertirte en emprendedor?

Paco Adín: Supperstudio nació en 2003, cuando junto a Lourdes Morillas decidimos montar nuestra propia agencia con la idea de dar soluciones creativas a las empresas con un enfoque en el que queríamos colocar el diseño en el centro y con una mirada actual; lo que en su momento llamamos “soluciones contemporáneas”. Y eso solo podíamos hacerlo emprendiendo. En nuestros inicios hacíamos un poco de todo: branding, packaging, editorial, organización y producción de eventos… hasta que a los pocos años decidimos apostar por lo que se nos daba mejor: el diseño de packaging y el branding aplicado al packaging.

Empack: Dentro de los proyectos de packaging para marcas nacionales e internacionales que habéis abordado, ¿cuáles destacarías como los mayores retos o logros que habéis conseguido y por qué?

Paco Adín: Quizá uno de los mayores retos haya sido el desarrollar miles de referencias para el canal distribución; ayudando a las empresas a actualizar sus productos poniendo el mismo esfuerzo creativo y de recursos de producción gráfica que las marcas fabricantes. En nuestros inicios con Eroski y en los últimos diez años junto a El Corte Inglés.

Y, por otro lado, el haber logrado que otras empresas líderes nos hayan confiado el diseño de sus productos como Angulas Aguinaga, Bimbo, Codorníu o Grupo Pascual; o marcas más pequeñas como Don Bocarte, Lanzal, Eathica y Vascolac que han entendido la importancia que tiene el packaging para conectar con sus clientes.

Y el fruto de esta estrecha colaboración son los más de 150 premios que con el tiempo han ido llegando; y que, sin duda, han contribuido a que Supperstudio haya sido reconocida Agencia de Año en los Pentawards en dos ocasiones 2016 y 2021. Lo que nos anima y a la vez nos reta para seguir avanzando e innovando.

Empack: Por vuestra actividad y estando muy ligados a proyectos de packaging, ¿cuál es el compromiso que tiene Supperstudio respecto a sostenibilidad?, ¿qué cambios habéis aplicado o aplicareis en un futuro?

Paco Adín: En Supperstudio enfocamos nuestros proyectos buscando las mejores soluciones con criterios de sostenibilidad. Esto lo hacemos reduciendo en la medida de los posible el uso de materiales y seleccionado alternativas que permitan utilizar materiales reciclados y de bajo impacto medioambiental. Materiales con una reducida huella de carbono y reutilizables, que favorezcan la economía circular. Trabajamos con proveedores con certificado FCS que constantemente están innovando en la búsqueda de materiales, como papeles hechos de desechos orgánicos, fibras recicladas…. Además, en la medida de lo posible, intentamos reducir el número de tintas.

Si bien en muchos casos somos nosotros los que tomamos la iniciativa, cada vez son más los clientes que asumen que tienen que cambiar ciertas prácticas para ser más sostenibles y el ecodiseño está ya presente en muchos briefings. El consumidor demanda este cambio y las empresas son cada vez más conscientes de la necesidad de aplicar planes de sostenibilidad; porque la sostenibilidad es la única alternativa posible.

Empack: ¿Algún consejo práctico para una empresa del sector del packaging para reducir la huella de carbono?

Paco Adín: Hay que tener siempre presente la regla de las 3 R: reducir, reutilizar y reciclar. Y a partir de aquí aplicarla al día a día en cada proceso. Tanto como consumidores como productores todos tenemos nuestra responsabilidad.

Empack: ¿Hay algo que nos dejemos en el tintero y que consideres interesante dentro del ámbito profesional del sector del packaging? Por ejemplo, qué tendencias ves en el sector, qué opinas de algún tema candente, algún proyecto en el que estéis trabajando, o algún tema del que te gustaría aportar tu granito de arena.

Paco Adín: Las tendencias van cambiando cada año y el packaging avanza con la sociedad, junto con las necesidades de un público cada vez más comprometido, que pide a las marcas que sean su reflejo. La sostenibilidad no es una moda, como tampoco lo es el packaging inclusivo. La sociedad se transforma y de su mano tienen que ir las marcas.

El packaging es una disciplina fascinante que permite a las marcas hablarle directamente al consumidor. Nosotros disfrutamos creando historias en cada diseño con las que llegar al público. Creemos que las marcas tienen en el packaging un gran aliado para construir marcas memorables, responsables, comprometidas con la sociedad. Estoy convencido de que por delante nos quedan muchos retos.

Y como resumen o ejemplo que aglutina varios de los aspectos que hemos comentando hasta ahora en la entrevista, me gustaría destacar el trabajo que recientemente hemos desarrollado para Avery Dennison: “Once upon a time”. Un proyecto pensado para empresas del sector ‘Beauty’ que pretende inspirar a otras marcas con conceptos basados en la innovación y el compromiso. Innovación en nuevos usos, aplicaciones, técnicas y acabados. Compromiso con el medio ambiente, a través del uso de materiales sostenibles, y compromiso con la sociedad, a través de la revisión de la mensajes. Para abordarlo, nos inspiramos en diez cuentos tradicionales, y repensamos sus mensajes con el objetivo de adaptarlos a la sociedad del 2023.

Paco Adín

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