La Transformación del Negocio Lácteo de Pascual

con la colaboración de:

Ya lo anunciaba César Vargas, Director General de Negocios de Pascual “Vamos a dejar de vender leche. Vamos a vender los beneficios de la leche”.

Desde Summa estamos acompañando a Pascual en su ambiciosa transformación del negocio lácteo.

Dicha transformación se enmarca dentro del Plan Estratégico 24-27 que anunció Pascual hace unos meses, que se marca como objetivo liderar su sector y convertirse en sinónimo de nutrición, disfrute y conexión. Su estrategia se vertebra en torno a tres pilares fundamentales:

Nutrición esencial: cubrir las necesidades nutricionales de consumidores y hosteleros con muchos tipos de productos y con un rediseño de los envases.
Nutrición avanzada: aportar un plus nutricional para necesidades específicas (ej: fortalecer el cuerpo con Pascual Movit).
Disfrute: aunar la satisfacción con el cuidado personal y con el bienestar, por ejemplo, con marcas como Bifrutas.

En palabras de Natalia Fernández, Directora de la Unidad de Negocio Lácteo de Pascual: “Con estos tres ejes para el cuidado integral del consumidor devolvemos a la leche al lugar que se merece, ponemos al consumidor en el centro y nos adaptamos no solo a las nuevas formas y momentos de consumir leche, sino a la heterogeneidad de las familias y a sus diferentes estilos de vida”

Pascual Movit

La transformación comenzó a tangibilizarse el pasado mes de octubre con la reinvención de la categoría de las leches con calcio.

El reto: la falta de diferenciación y de foco en el beneficio al consumidor en la categoría de las leches con calcio.

La respuesta es Pascual Movit, que pone el foco en el cuidado preventivo y la movilidad integral, en respuesta a las carencias de nutrientes esenciales, de la población española, según el Estudio ANIBES.

Cuando Pascual nos presentó el desafío, no se trataba solo de un nuevo producto. Era una fórmula única, capaz de llevar la leche con calcio a un nivel completamente distinto: un producto funcional, cargado de beneficios, diseñado para cuidar de lo que más importa, incluso cuando no lo ves.

Pero ¿cómo darle una voz propia? ¿Cómo convertirlo en algo más que una simple extensión de portafolio? Creando una marca desde cero. Una que no solo hablara de calcio, sino de actitud. Una marca vitalista, valiente e inspiradora, con la capacidad de conectar de forma directa y honesta con su público.

Desde el packaging, definimos el tono y el estilo de esta nueva identidad:

Diseñamos una marca vertical y ascendente, que literalmente “se mueve” en el envase, reflejando esa energía que no se detiene.
Creamos un guiño tipográfico que aporta personalidad, sabor y actitud, porque cada letra debía sentirse tan viva como la promesa del producto.
Más allá del logotipo, construimos una arquitectura visual pensada para fluir con naturalidad: navegación intuitiva, jerarquía clara y mensajes que se leen con la misma facilidad con la que se sienten sus beneficios.

Así nació Pascual Movit, una marca que no se conforma con ser leche con calcio. Es mucho más que eso. Es la leche que cuida de tu movilidad integral.

Pascual Esencial

Recientemente se ha dado el paso clave para la transformación del negocio lácteo de Pascual con la evolución de Leche Esencial.

El reto: actualizar la expresión de marca para consolidar su propósito de convertir cada gota de leche en un momento de nutrición y disfrute, sin perder la esencia de una marca que lleva generaciones en nuestros hogares, mesas y recuerdos

Toda marca que perdura sabe que evolucionar no es solo un acto de cambio, sino un ejercicio de esencia. Con Pascual, entendimos que no se trataba de hacer algo radicalmente nuevo, sino de hacer que lo de siempre se sintiera más cercano, más auténtico, más Pascual.

Queríamos que cada detalle hablara de nutrición, de cuidado consciente, de esa honestidad que no necesita adornos para brillar. Y así fuimos construyendo un lenguaje visual que respira simplicidad y propósito:

Una vaca que mira de frente, porque una marca honesta no desvía la mirada. Redibujamos cada trazo, afinamos sus proporciones y le dimos una expresión más cercana, más humana, más real.
El orden de los mensajes cambió, porque cuando sabes lo que importa, lo pones en primer lugar. Ahora, la información fluye con claridad, guiando la mirada sin esfuerzo.
Un key visual más natural, que deja espacio para que la simplicidad hable y la esencia respire.
Un color de tapón unificado para decir más con menos. Un gesto simple, pero poderoso: la unificación que refuerza la identidad con cada envase en el lineal.

El resultado es un envase que cuida lo que contiene y que refleja el propósito al que representa. Un diseño donde la esencia de la nutrición encuentra su mejor versión.

Firmado

Juan Carlos Zuluaga, Director Creativo de Summa